La temporada navideña es el momento en el que las marcas y los retailers intensifican su marketing. Independientemente de lo que hayan hecho hasta este momento en 2022, es probable que muchos hayan dejado lo mejor de lo que tienen para el final.

Para averiguar qué aspecto tiene esto este año, Digiday+ Research encuestó a 56 profesionales de marcas y retailers y elaboró una clasificación de los canales de marketing más importantes para ellos en lo que va de año, y qué canales serán los más importantes durante la temporada navideña. Ya sabemos que Instagram desempeñará un papel más importante que su hermano de Meta, Facebook, en el marketing navideño, pero ahora analizamos el panorama general de cómo se distribuirán los canales de marketing hasta finales de 2022.

En vísperas de la temporada navideña de este año, Facebook e Instagram lideraron el grupo de canales de marketing, con más del 90 % de las marcas y los retailers diciendo que utilizaban los canales como parte de sus estrategias de marketing. Los influencers y Google fueron los siguientes, con más del 80% de los encuestados diciendo que utilizaron esos canales en 2022 antes de la temporada navideña, y los anuncios online completaron los cinco primeros puestos del ranking, con más de tres cuartas partes de las marcas y los retailers diciendo que el canal jugó un papel en su marketing en 2022.

Clasificación de los canales de marketing en lo que va de año

Antes de la temporada de vacaciones, estos son los canales de marketing que las marcas y los retailers afirmaron utilizar en 2022:

1. Facebook: El 93% de las marcas y los retailers dijeron que utilizaron este canal en 2022 antes de la temporada de vacaciones

2. Instagram: Utilizado por el 91% de las marcas y los retailers

3. Influencers: Utilizado por el 89%

4. Google: Utilizado por el 84%

5. Anuncios online: Utilizado por el 77%

6. TikTok: Utilizado por el 66%

7. Otras plataformas sociales: el 66% de las marcas y los retailers afirmaron utilizar otras plataformas sociales como Snapchat, Pinterest, Twitter y YouTube

8. Amazon: Utilizado por el 57% de las marcas y los retailers

Sin embargo, la clasificación de los canales de marketing ajustada a los planes de marketing navideño de marcas y retailers tiene un aspecto diferente. Mientras que Facebook e Instagram han sido los canales de marketing dominantes hasta ahora en 2022, el estudio descubrió que TikTok e Instagram crecerán en importancia más que otros canales de marketing para las fiestas.

Específicamente, más de la mitad de los profesionales de marcas y retailers dijeron en la encuesta que las dos plataformas de medios sociales se volverán más importantes para sus planes de marketing durante las vacaciones, con un 55% diciendo que TikTok se volverá más importante y un 54% diciendo que Instagram se volverá más importante. El 45% de los encuestados afirma que Google y los influencers ganarán importancia en sus planes de marketing para las fiestas, y el 41% que otras plataformas sociales como Snapchat, Pinterest, Twitter y YouTube también crecerán en importancia.

De hecho, Facebook ocupa el último lugar de la lista, ya que solo el 36 % de las marcas y los retailers indicaron a Digiday que la plataforma social crecerá en importancia para sus planes de marketing navideño.

TikTok e Instagram dominarán el marketing navideño

Estos son los canales de marketing que, según las marcas y los retailers, serán más importantes para sus planes de marketing durante las fiestas:

1. TikTok: El 55% de las marcas y los retailers afirman que este canal será más importante durante las vacaciones.

2. Instagram: El 54% de las marcas y los retailers afirman que este canal será cada vez más importante.

3. Google: El 45% afirma que aumentará su importancia

4. Influencers: El 45% afirma que aumentará su importancia

5. Otras plataformas sociales: el 41% de las marcas y los retailers afirmaron que otras plataformas sociales como Snapchat, Pinterest, Twitter y YouTube serán más importantes durante la temporada navideña.

6. Amazon: El 39% de las marcas y los retailers afirman que este canal será cada vez más importante.

7. Anuncios online: El 38% afirma que aumentará su importancia

8. Facebook: El 36% afirma que aumentará su importancia

Fuente: Digiday