Dentsu retrasó varias semanas la presentación de sus resultados del primer trimestre debido a la crisis del coronavirus y fue ayer cuando los dio a conocer, reportando un descenso de sus ingresos netos del 0,8% en términos orgánicos. Esta bajada se debe a la parte del negocio internacional, que opera bajo el holding Dentsu Aegis Network y que reportó una caída de los ingresos netos del 3,3%.

Por contra, en su país de origen -Japón-, logró un crecimiento del 2,1%, superando así las expectativas en este territorio. Pese a que el negocio internacional ha sufrido bastante por la crisis del coronavirus, ha habido países que han podido completar el primer trimestre en positivo. Uno de ellos es España, además de Reino Unido y Dinamarca, con crecimientos entre el 0% y el 5%. Sorprende el despunte de Italia, que ha estado entre el 5% y el 10%, pese a ser uno de los países más afectados de Europa por la pandemia. Por contra, Francia, Alemania y Países Bajos han decrecido en ese periodo.

La región de EMEA tuvo un comportamiento prácticamente plano (-0,4%) en el primer trimestre, mientras que América creció un 1,2% (fue del 2,2% en Estados Unidos). Por líneas de negocio, el que mejor comportamiento ha tenido entre enero y marzo en la parte Internacional (excluida Japón) ha sido el CRM, que ha logrado un crecimiento del 3,9%. En lo que se refiere a los Medios y a la Creatividad, han caído sus ingresos un 5,9% y un 6,5%, respectivamente.

Plan de recorte del 7% de los gastos

En diciembre del año pasado, Dentsu ya anunció un plan de reestructuración para siete de sus mercados más importantes que están atravesando dificultades (no está España entre ellos), lo que provocará un ahorro de costes de 100 millones de libras, de ellos, 45 millones previstos ya para este año, pero la crisis del coronavirus ha golpeado con dureza a las empresas publicitarias y ese plan se va a tener que ampliar.

Según ha anunciado el gigante japonés -dueño de agencias como Carat, Ymedia o Comunica+A en España-, “la compañía va a emprender una serie de medidas que permitan un ahorro del 7% en sus gastos totales previstos para este ejercicio.”

Desde febrero de este año, Dentsu ha puesto en marcha un plan de choque, consistente en cancelar todos los viajes no imprescindibles y recortar gastos no esenciales, ha detenido las operaciones de fusiones y adquisiciones, se han reducido las horas de trabajo en varios países y también algunos salarios de forma temporal; entre otras medidas. En la compañía asiática prefieren no emitir previsiones para este ejercicio debido a la incertidumbre actual, aunque su presidente y CEO, Toshihiro Yamamoto, da por hecho una “reducción sustancial” de los ingresos este ejercicio.

Artículo publicado en DIRCOMFIDENCIAL