Axel Springer y otros cientos de editores, anunciantes y proveedores de contenidos afirman que Alphabet, la empresa matriz de Google, está infringiendo las leyes antimonopolio europeas con su plan de eliminar gradualmente las cookies de su emblemático navegador web.

Si Google siguiera adelante con el plan, podría suponer una pérdida de ingresos de hasta el 70% para las entidades de medios de comunicación que dependen de las cookies del motor de búsqueda para generar clics mediante el análisis de las preferencias de los usuarios.

La denuncia se presentó el lunes ante los reguladores antimonopolio de la UE en Bruselas, según el Financial Times.

Aunque Google afirma que la medida se toma para salvaguardar la privacidad de los usuarios, los editores alegaron que Google podrá seguir utilizando métodos alternativos para recopilar datos que beneficien a su propio servicio de publicidad y dejen a los competidores en la estacada.

"Los editores deben permanecer en una posición en la que se les permita pedir a sus usuarios el consentimiento para procesar los datos, sin que Google capte esta decisión. Google debe respetar la relación entre editores y usuarios sin interferir".

Las cookies de terceros - lineas de código que registran la información del usuario - se utilizan para ayudar a las empresas a orientar más eficazmente la publicidad y financiar contenidos gratuitos en línea, como los periódicos.

Sin embargo, también han sido durante mucho tiempo una fuente de preocupación por la privacidad, ya que pueden utilizarse para rastrear a los usuarios a través de Internet.

En febrero de 2020, Google anunció que empezaría a eliminar las cookies de terceros. El plan era eliminar las cookies para este año, pero ha sido cuestionado por los reguladores, lo que ha provocado retrasos en la implantación.

Google domina el mercado de la publicidad digital en todo el mundo, con el 27,5% de todo el gasto publicitario global, según la empresa de investigación de mercados eMarketer. Su cuota en el mercado publicitario estadounidense fue el año pasado del 28,9%, según la empresa.

Sin embargo, la cuota del gigante de las búsquedas en la publicidad online es mucho mayor. En 2019, la Unión Europea estimó que la cuota de mercado de Google en los anuncios de pantalla en línea fue de más del 85% entre 2006 y 2016.

Un portavoz de Google dijo a FT: "Muchas otras plataformas y navegadores ya han dejado de admitir las cookies de terceros, pero Google es el único que lo hace abiertamente y en consulta con los organismos de normas técnicas, los reguladores y la industria, al tiempo que propone nuevas tecnologías alternativas."

Bruselas ha impuesto a Google multas por un total de casi 10.000 millones de dólares por supuestas infracciones antimonopolio. Las prácticas empresariales de Google han atraído el escrutinio de los reguladores a ambos lados del Atlántico.

La empresa se enfrenta a un aluvión de batallas regulatorias, entre las que se incluyen una demanda antimonopolio liderada por Texas sobre sus prácticas publicitarias y un proyecto de ley que se está estudiando en el Senado y que impediría que la empresa diera preferencia a sus propios productos en los resultados de las búsquedas. 

Fuente: NYPost