Según la versión más reciente de su roadmap de productos, Google planea lanzar al mercado sus herramientas Privacy Sandbox en la segunda mitad de este año, antes de eliminar la compatibilidad con Third-Party Cookies en Chrome a finales de 2024. Actualmente, estas propuestas de Privacy Sandbox se encuentran en las últimas fases de su fase de pruebas de "pre-lanzamiento". El problema es que muchas empresas que acabarán teniendo que utilizar estas herramientas no las están probando realmente.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido ha estado publicando actualizaciones periódicas sobre el Privacy Sandbox como parte de un acuerdo alcanzado con Google para abordar las preocupaciones sobre las repercusiones anticompetitivas de la decisión de Google de poner fin a las Third-Party Cookies. En su último informe, basado en conversaciones tanto con Google como con otros participantes en el mercado, la CMA afirma que muchos de sus interlocutores se muestran reacios a realizar pruebas.

La CMA afirma que las personas con las que habló destacaron el coste y la complejidad que implican como razones clave para abstenerse. Los que respondieron dijeron que una mayor claridad por parte de Google sobre el calendario y los parámetros técnicos de las pruebas podría fomentar un mayor compromiso. Algunos mencionaron que querrían garantías de que las API del Sandbox están cerca de su forma final, y que ya han sido probadas y han demostrado su eficacia por Google, antes de participar en las pruebas por sí mismos.

Comunicación deficiente

En esencia, parece que muchos son reacios a dedicar tiempo y esfuerzo a probar herramientas Sandbox que podrían modificarse (o eliminarse por completo) más adelante, o que podrían no ser relevantes hasta dentro de unos años si Google vuelve a retrasar su fecha límite.

Esto crea una incómoda dinámica del huevo y la gallina para el Sandbox de Google. Los anunciantes, publishers y empresas de AdTech son reacios a dedicar tiempo a probar las API del Sandbox antes de que se perfeccionen, pero la única forma de perfeccionarlas es a través de las pruebas de anunciantes, publishers y empresas de AdTech.

Por su parte, Google afirma que ha comenzado a probar muchos de sus productos Sandbox con Google Ads, incluida la API Topics, una de las principales herramientas creadas específicamente para la publicidad. Los resultados de estas pruebas internas pueden ayudar a convencer a otros agentes del mercado para que participen.

Pero como dice la propia CMA, las pruebas realizadas por terceras empresas son cruciales en la fase actual, especialmente cuando se trata de evaluar las implicaciones para la competencia de la eliminación de Third-Party Cookies. Es posible que las propuestas de Sandbox funcionen perfectamente dentro de las propias paredes de Google, pero podrían plantear problemas totalmente nuevos en torno a la competencia y la privacidad cuando sean probadas ampliamente por terceros.

La CMA dice que anima a más participantes en el mercado a implicarse, sugiriendo el compromiso con el W3C. Pero en el sector habrá muchos escépticos ante esta sugerencia. A principios de año, el Grupo de Arquitectura Técnica del W3C emitió un comunicado en el que afirmaba que Topics API "parece mantener el statu quo de la vigilancia inadecuada en la web, y no queremos que siga avanzando". Google respondió rápidamente que mantiene su compromiso con Topics y que seguirá avanzando con ella. Está claro que la influencia del W3C sobre Google es bastante limitada.

Por el momento, nada de esto supone necesariamente un problema para Google, al menos en lo que respecta a la supervisión de la CMA. El organismo antimonopolio sigue afirmando que Google está cumpliendo las obligaciones acordadas en el acuerdo. Pero es muy posible que el gigante tecnológico siga desconfiando. Hay una línea particularmente interesante en la actualización de la CMA: "El objetivo del trabajo de prueba y ensayo es reunir pruebas del impacto probable de las herramientas Privacy Sandbox antes de que se tome una decisión final sobre si se eliminan las Third-Party Cookies". Nótese la palabra "si". Para la CMA, sigue siendo un caso de si, y no de cuándo, Google elimina las Third-Party Cookies y las sustituye por el Privacy Sandbox.

Fuente: Videoweek