Las acciones de la empresa de tecnología publicitaria Criteo caen hasta su valor más bajo después de que Google anunciara que dejará de soportar cookies de terceros en Chrome, algo que alimentan gran parte del ecosistema de publicidad digital.

Las acciones de Criteo cayeron hasta los 13.68$, su mínimo en las últimas 52 semanas, antes de recuperarse ligeramente para cerrar con una caída del 15.9%, a 15.29$.

Criteo trabaja con empresas de e-commerce para mejorar el rendimiento de su publicidad online, pero las acciones de la compañía han tenido problemas en los últimos dos años a medida que los cambios en los navegadores y la regulación se ciernen sobre el sistema de publicidad digital.

Como sabemos, las cookies son pequeñas piezas de código que los sitios web entregan al navegador de un visitante y se mantienen mientras la persona visita otros sitios. Los anunciantes y las redes publicitarias a menudo agregan cookies de terceros, además del site que el usuario está visitando, y se pueden usar para rastrear a los usuarios en varios sitios, y para orientar anuncios y ver cómo funcionan.

Google dijo el martes que eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros en Chrome una vez que haya descubierto cómo abordar las "necesidades de los usuarios, publishers y anunciantes" y ha desarrollado herramientas para "mitigar soluciones".

Criteo que ofrece principalmente capacidades de re-targeting, está últimamente intentando diversificarse para ayudar a los clientes con otras necesidades de marketing, según ha comentado su CFO, Benoit Fouilland en una conferencia con inversores en diciembre y a pesar de la caída en bolsa la compañía confía en cambiar de manera "agresiva" hacia identificadores que no estén basados ​​en cookies y aún tiene dos años para continuar con este impulso o transición.