El coronavirus ha golpeado duramente a la industria de la tecnología publicitaria en 2020. Los anunciantes recortaron la inversión publicitaria en marzo, lo que significó menos dinero para las empresas de publicidad digital que viven de la inversión publicitaria. Las empresas de AdTech también continuaron luchando por los recortes del triopolio de Google, Facebook y Amazon.

Los próximos movimientos de Apple y Google para eliminar las cookies de terceros amenazaron con cambiar las prácticas de orientación de anuncios de larga data, lo que llevó a empresas como The Trade Desk y Liveramp a implementar iniciativas de identificación para prepararse para el futuro y buscar a otros que respalden sus esfuerzos.

La aceleración de la transmisión de televisión durante la pandemia también llevó a más empresas de tecnología publicitaria a perseguir dólares de publicidad televisiva, y las empresas de tecnología publicitaria que se especializan en ayudar a los especialistas en marketing a navegar por Amazon se expandieron a Walmart, Instacart y Target a medida que esos minoristas fortalecieron sus negocios publicitarios.

La financiación sigue siendo difícil para las empresas de tecnología publicitaria, ya que los inversores buscan empresas que no estén vinculadas a la inversión publicitaria estacional y a menudo inestable con modelos de ingresos recurrentes. Aún así, las empresas se enfocaron en resolver problemas en publicidad digital como TVision DoubleVerify recaudaron dinero. Otras empresas buscaron salir a bolsa cuando Wall Street volvió a enamorarse de la tecnología publicitaria debido a los amplios cambios macroeconómicos.

Como cada año, en Business Insider publican su lista de las 18 empresas de tecnología publicitaria más “hot” o dicho de otro modo, que se están adaptando mejor a todos estos cambios. Para ello, han valorado más de 50 empresas, analizando factores como los ingresos, la financiación recaudada y la reputación. Han analizado específicamente qué problemas esas empresas están tratando de resolver, desde la desaparición de la targetización de anuncios con cookies de terceros hasta el auge de la transmisión de TV con publicidad. La lista de este año enfatiza el creciente número de empresas que proponen formas de ayudar a los especialistas en marketing a cambiar la forma en que apuntan a que Google y Apple reprimen las cookies de terceros.

Antes de desvelar la lista de 2021, esta fue la lista publicada en enero sobre las empresas más “hot” de 2019, junto con cual era su “misión”. Se trata de una lista por orden alfabético (no

1. Amobee: Llevar las herramientas de planificación y orientación de anuncios digitales a la televisión

2. Beachfront Media: Que la TV sea más digital

3. Beeswax: Promover el In-Housing entre los anunciantes

4. Downstream: Ayudar a los anunciantes a publicitarse en Amazon

5. FreeWheel: Cambiar la forma en que se compran y publican los anuncios de televisión

6. Index Exchange: Ayudar a los Publishers a abordar las regulaciones de privacidad

7. Innovid: Solucionar los problemas de medición de OTT

8. Integral Ad Science: Verificar que se ven todos los tipos de anuncios

9. LiveIntent: Usar el correo electrónico para abordar grandes problemas de privacidad

10. LiveRamp: Ayudar a los especialistas en marketing a prepararse para las leyes de privacidad

11. Mediaocean: Que la compra y facturación de TV sea programática

12. Roku: Hacerse con los grandes presupuestos de anuncios de televisión

13. Telaria: Manejar las ventas de anuncios OTT de los Publishers

14. The Trade Desk: Ser la mayor empresa AdTech independiente

15. TripleLift: Ser el adalid del product placement en aplicaciones OTT

16. TVision: Referente en medición cuándo las personas ven la televisión

17. Xandr: Uso de Data y contenido para cambiar la publicidad televisiva

18. Zeta Global: Construir un negocio de publicidad programática a través de adquisiciones

La lista de este año queda de la siguiente forma:

1. Acast: Usar el software para llevar al siguiente nivel la publicidad en Podcasts.

2. Beachfront Media: Crear Pods de anuncios tipo TV para OTT

3. Beeswax: Añadir Machine Learning a la publicidad programática

4. Captify: Ser la alternativa a Google en search para los anunciantes

5. Cooler Screens: Convertir las tiendas en anuncios digitals

6. Double Verify: Construir herramientas de publicidad contextual

7. Innovid: Compra y medición de anuncios OTT

8. LiveIntent: Usar el correo electrónico para abordar grandes problemas de privacidad

9. LiveRamp: Reemplazar las cookies de terceros por ID’s

10. LOTAME: Ayudar a los marketers a eliminar las cookies de terceros

11. Magnite: Ser la empresa AdTech más grande en el lado Publisher

12. Mediavine: Gestión de anuncios para pequeños Publishers

13. Pacvue: Utilizar software para comprar anuncios de comercio electrónico.

14. Roku: Que la televisión se vuelva digital.

15. The Trade Desk: Que la industria publicitaria respalde su identificación.

16. TripleLift: Hacer anuncios nativos para OTT.

17. TVision: Medir la televisión como digital.

18. Zeotap: Utilizar datos propios para la segmentación de anuncios.

Hay empresas que se mantienen, otras han salido y unas pocas han entrado como newcomers, pero sólo el tiempo dirá si en Business Insider tenían razón.