Según la OAAA y el EGM, la publicidad de exterior crece entre los consumidores en comparación con otros canales de comunicación
El EGM (principal estudio de medición de audiencias en España) ha salido a la luz y el #OOH está a punto de superar a la TV.
Fuente: AIMC/EGM
Junto con el estudio de la semana pasada de la OAAA, que muestra que los anuncios de exterior producen un recuerdo del anuncio significativamente mayor entre los consumidores que la televisión en directo y en streaming, los podcasts y la radio, la impresión y las ejecuciones online, el futuro es brillante para la #OOH.
Fuente: AIMC/EGM
La Out Of Home Advertising Association of America (OAAA), la asociación comercial nacional para todo el ecosistema de medios fuera del hogar (OOH), se ha asociado con la firma líder de asesoría financiera Solomon Partners para publicar los resultados del Análisis de Eficacia Publicitaria de los Medios Principales de Estados Unidos 2023.
El análisis, que representa una agregación de estudios disponibles públicamente sobre el recuerdo publicitario de 2017 a 2022, muestra que los anuncios OOH producen un recuerdo publicitario significativamente mayor entre los consumidores en comparación con la televisión en directo y en streaming, los podcasts y la radio, la prensa y las ejecuciones online. Esto es válido tanto para los formatos impresos como digitales.
Confirmando la importancia de la publicidad exterior en la combinación de medios, el análisis de Solomon Partners es paralelo a los resultados recientes de la investigación OAAA-Harris Poll, que muestran que casi la mitad (49%) de los consumidores adultos se fijan en los anuncios de publicidad exterior más que hace un año, a medida que los estadounidenses vuelven a su estilo de vida normal después de la pandemia.
Fuente: OAAA
"Este análisis confirma el papel fundamental que desempeña la publicidad exterior en el mix de medios", afirma Anna Bager, Presidenta y Directora General de la OAAA. “Como el canal de medios de mayor crecimiento en 2022, este análisis de Solomon Partners es una prueba más del valor que el Out Of Home aporta a los anunciantes en un momento en el que la gente está retomando plenamente su estilo de vida anterior a la pandemia. Las previsiones de inversión publicitaria para 2023 revelan que el Out Of Home seguirá superando el crecimiento total de los medios".
Mark Boidman, socio y director del Grupo de Banca de Inversión en Medios y Entretenimiento de Solomon Partners, afirma: "Estas cifras de evaluación comparativa demuestran la capacidad del OOH para atraer a los consumidores de una manera que normalmente supera a los medios de la competencia, y los profesionales del marketing deberían tener en cuenta esa eficacia en sus planes de medios". "Generar mayores niveles de eficacia publicitaria es sólo una de las razones por las que el OOH está generando un mayor crecimiento que el mercado publicitario en general. La flexibilidad digital del medio y el impresionante aumento del gasto programático están impulsando el crecimiento porque el OOH responde a las necesidades de las marcas actuales."