Amazon ha informado que han tenido un tercer trimestre récord que fue impulsado en parte por un aumento del 51% en los ingresos publicitarios y impulsado por un aumento en el comercio electrónico debido a la pandemia de COVID-19.

El impulso acelerado del gigante minorista en línea hacia la publicidad generó 5400 millones de dólares en ingresos, en comparación con los 3600 millones de hace un año, y la compañía les dijo a los inversores que sigue enfocada en hacer que sus herramientas sean más fáciles de usar y desarrollar nuevos productos para servir a las marcas. Estos desarrollos afectarán a la plataforma de juegos de transmisión en vivo Twitch e implicarán un mayor impulso al video.

Las sólidas ganancias se publicaron poco después de su evento Prime Day a principios de este mes para dar inicio a la temporada de compras navideñas.

Amazon no desglosa específicamente las cifras de ingresos por publicidad, aunque la mayor parte de los 5400 millones que Amazon ganó en su categoría de negocios "Otros" están vinculados a la publicidad. El CFO Brian Olsavsky dijo que la tasa de crecimiento de anuncios del tercer trimestre era una continuación de las tendencias del segundo trimestre.

“Empezamos a ver un aumento de los presupuestos publicitarios a partir de parte de la contracción que se ha producido anteriormente en el segundo trimestre”, dijo. “Acabamos de tener mucho más tráfico y hacemos un buen trabajo al convertir ese tráfico en bienes raíces valiosos para nuestros anunciantes y para que nuestros clientes obtengan más información sobre la selección y el descubrimiento de marcas. Fue un buen trimestre en publicidad, y eso es lo que está viendo en la otra línea de ingresos ".

El jefe de relaciones con inversores, David Fildes, comentó que cuando se trata de anuncios patrocinados, en el lado de la marca patrocinada y la actualización de la targetización de productos patrocinados, Amazon está trabajando para simplificar el registro para agencias y comercializadores, y configurarlos.

"Pero también estamos muy enfocados en ser más inteligentes en el servicio de anuncios más relevantes para los clientes, hacer que los anuncios gráficos sean más fáciles y luego aumentar la usabilidad de la plataforma de tipo demanda de Amazon", dijo. “Entonces, hemos estado trabajando en varias de esas áreas. Y luego desarrollando nuevos productos. Y mucho de eso se centra en cómo estamos sirviendo a las marcas de varias áreas, Twitch, marcas patrocinadoras, las tiendas, por supuesto".

Fildes dijo que la compañía se encuentra en una posición única para ofrecer servicios de medición que ayuden a las marcas a comprender el impacto de otra publicidad "de manera que las ayudará a hacer crecer su negocio". Agregó que Amazon ofrece inventario en el espacio con publicidad de IMDb TV y en algunas aplicaciones de terceros, tanto dentro como fuera de Fire TV.

"Creo que el video es uno en el que estamos trabajando arduamente con algunas de las oportunidades de publicidad en video OTT allí", dijo. "Estoy viendo un buen impulso con eso". Añadió: "Probablemente no diré mucho sobre cómo se verá [eso] el próximo año en el futuro, pero eso te da una especie de sentido de las prioridades en las que dedicamos nuestro tiempo y nos concentramos".

En lo que respecta al video, Olsavsky dijo que el objetivo es entregar "contenido fresco y de alta calidad" a la base global de miembros Prime de Amazon.

"Si hacemos ese trabajo bien, lo hemos visto como un canal de adquisición muy importante para los nuevos miembros Prime, especialmente en muchos países más pequeños de todo el mundo", dijo. “Ves tasas de conversión de prueba gratuitas más altas, tasas de renovación de membresía más altas y luego una mayor participación general, como mencioné, específicamente en el tercer trimestre. Y cuando hacen eso, cuanto más comprometidos están, sabemos que eso se traduce en más ventas en Amazon. Y eso es, es un bucle que se refuerza a sí mismo ".