La inversión publicitaria en España creció un 4% hasta los 12.700 millones de euros en 2023
InfoAdex ha presentado el "Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024", celebrando su trigésima edición. Este estudio, que ofrece una visión detallada del panorama publicitario en el país, ha revelado una serie de tendencias y cifras clave que destacan el estado actual y las proyecciones futuras del mercado.
Fuente: InfoAdex
A pesar de un contexto económico desafiante, la inversión publicitaria en España en 2023 experimentó un crecimiento del 4,0%, alcanzando un total de 12.700,8 millones de euros. Sin embargo, este crecimiento fue menor que el del PIB a precios corrientes, que se situó en un modesto 0,87%.
Los medios controlados, anteriormente denominados medios convencionales, representaron el 46,5% del mercado publicitario, con una inversión de 5.901,2 millones de euros. Por otro lado, los medios estimados, antes conocidos como no convencionales, representaron el 53,5%, con una inversión de 6.799,6 millones de euros.
El medio digital mantuvo su posición dominante por quinto año consecutivo, registrando un crecimiento del 5,2% y una inversión publicitaria de 2.810,4 millones de euros. Dentro del medio digital, las redes sociales fueron el segmento de mayor crecimiento, con un aumento del 8,5%, seguido de los sitios web con un aumento del 5,2%.
Fuente: InfoAdex
La televisión se mantuvo como el segundo medio por volumen de inversión, con una participación del 29,4% del total de medios controlados. Aunque registró un modesto crecimiento del 0,3%, alcanzando los 1.735,0 millones de euros, su participación disminuyó ligeramente en comparación con el año anterior.
Otros medios que mostraron un crecimiento significativo incluyeron la radio, con un aumento del 3,2%, y el medio exterior, que experimentó un impresionante crecimiento del 16,1%. En cuanto al comportamiento en relación al PIB, los medios controlados y estimados registraron un índice del 0,87%, ligeramente inferior al año anterior.
El estudio también analizó la inversión por sectores, destacando a la Distribución y Restauración como el primero por volumen de inversión en 2023, seguido por Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación.
El "Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024" sigue proporcionando una visión completa y detallada del mercado publicitario español, identificando tendencias clave y ofreciendo información valiosa para anunciantes, agencias y profesionales del sector.
Ranking de anunciantes
Fuente: InfoAdex
El primer anunciante de 2023 es L’ORÉAL ESPAÑA, con una inversión total de 72,2 millones de euros, que supone el 1,7% del total de la inversión publicitaria en medios controlados en España. La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2023 supone el 20,1% del total de la inversión publicitaria controlada.
Nota de prensa