Ayer tuvo lugar en Londres, el evento ATS London 2024 organizado por nuestro medio “amigo” ExchangeWire donde Jeff Green, CEO de The Trade Desk, abordó los rumores que han circulado sobre el posible desarrollo de un sistema operativo propio para Smart TVs, algo que podría convertir a la empresa en competidora directa de gigantes tecnológicos como Roku, Amazon o Google y fabricantes de televisores como Samsung y LG.

Green fue tajante al negar estas afirmaciones, asegurando que su empresa no busca entrar en competencia con estos players, sino fortalecer su papel en el ecosistema publicitario de CTV.

"Están equivocados", declaró Green al ser preguntado “nuestra relación con Roku demuestra que seguimos siendo socios, no rivales”. A principios de este año, The Trade Desk anunció una asociación con Roku para mejorar la capacidad de los anunciantes de entregar anuncios dirigidos de manera más precisa a los usuarios de la plataforma de streaming, lo que refuerza la postura de Green de que no están interesados en entrar en el negocio de los sistemas operativos de televisores.

Los rumores sobre una incursión de The Trade Desk en este sector se originaron por el creciente interés en los sistemas operativos de Smart TVs, que han demostrado ser una herramienta crucial para controlar la publicidad y monetizar el contenido. Empresas como Roku y Samsung han utilizado sus propios sistemas operativos no solo para ofrecer servicios de streaming, sino también para impulsar la venta de publicidad en sus plataformas. Sin embargo, Green fue claro en que The Trade Desk no tiene intenciones de seguir ese camino.

Green también explicó que el verdadero interés de la compañía está en optimizar la cadena de suministro de publicidad para Open Internet, y no en poseer contenido o controlar ambos lados del mercado publicitario, como ha hecho Google, compañía que está siendo juzgada actualmente por monopolio. "Debemos asegurarnos de que la cadena de suministro de Open Internet sea mejor que los walled gardens", afirmó. Según Green, la ventaja de plataformas como Amazon o Google es que controlan toda la cadena de suministro, permitiendo una mayor eficiencia. No obstante, su visión es que The Trade Desk puede lograr una cadena de suministro igual de eficiente sin la necesidad de poseer el contenido.

Según Digiday, el CEO también señaló que CTV tiene un potencial inmenso debido a la eficacia de los anuncios de vídeo personalizados, lo que puede convertir a este tipo de publicidad en uno de los formatos más efectivos de la historia. Los números respaldan su afirmación: según IAB, la inversión en publicidad CTV superó los 20.000 millones de dólares en 2023 y se espera que crezca un 12% más en 2024, alcanzando los 22.700 millones. Este crecimiento está impulsado en parte por la migración de presupuestos publicitarios de la televisión lineal hacia plataformas más dinámicas como CTV, así como por el aumento de presupuestos dedicados exclusivamente a este formato.

El futuro y crecimiento de la publicidad en CTV

El sector CTV sigue siendo una pieza clave en la estrategia de crecimiento de The Trade Desk. Con el auge del consumo de contenido en plataformas de streaming, este sector se ha convertido en un campo fértil para los anunciantes que buscan llegar a audiencias más específicas con anuncios personalizados y medibles.

Aunque Green negó las especulaciones sobre la creación de un sistema operativo de televisión, dejó entrever que la compañía podría estar explorando formas de integrarse más profundamente en el ecosistema de CTV. Esto no supondría una competencia directa con las empresas que ya controlan el hardware y software de Smart TVs, sino que The Trade Desk buscaría optimizar la manera en que se gestionan y entregan los anuncios, ofreciendo mayor transparencia y eficiencia a sus clientes.

"Nos obsesiona la cadena de suministro, pero nunca queremos abandonar el lado de la compra", agregó Green. En lugar de adquirir o producir contenido propio, la estrategia de The Trade Desk es seguir siendo un intermediario objetivo que compra espacios publicitarios de manera eficiente en nombre de grandes marcas, como Nike, en múltiples plataformas, ya sea Hulu, Yahoo o cualquier otro medio digital.

Con su objetivo en mejorar la cadena de suministro y mantener relaciones sólidas con Roku, The Trade Desk sigue posicionándose como un player esencial en el mercado CTV, aprovechando el crecimiento exponencial de la publicidad en vídeo y su capacidad para personalizar los anuncios a escala.

La publicidad en CTV ha mostrado un crecimiento notable en los últimos años, impulsada por el cambio en los hábitos de consumo de los usuarios, que prefieren el contenido bajo demanda y las plataformas de streaming. Con una inversión en publicidad que superó los 20.000 millones de dólares en 2023, este formato continúa superando el crecimiento de otros medios, y The Trade Desk está decidido a capitalizar esta tendencia.

El enfoque de la empresa en mejorar la transparencia y eficiencia del ecosistema publicitario en CTV, sin la necesidad de poseer un sistema operativo propio, refuerza su posición en el sector. Con la continua expansión de CTV y la creciente demanda de anuncios personalizados, The Trade Desk está bien posicionado para seguir siendo una figura clave en la transformación del ecosistema publicitario global.