¿Nuevos tiempos para los Trading Desk de agencia?

IPG Mediabrands acaba de anunciar que ha cambiado el nombre de Cadreon a Matterkind. La unidad se centrará en addressable media aprovechando la Data de Acxiom y la tecnología de Kinesso para llegar a todos los canales.

Matterkind afirma ofrecer "un conjunto ampliado y mejorado de soluciones de activación direccionables y servicios de asesoramiento" que ofrecen hasta un 30% de mejoras de ROI, según ha informado en un artículo el medio Variety.

No está claro cómo de diferenciados serán los servicios de Matterkind de lo que Cadreon estaba haciendo hasta ahora en programática más allá de centrarse en "eficiencias y efectividad estratégicas”, en lugar de “ahorro de medios” o métricas de proxy.

Lo más notable es que IPG deja de lado la marca Cadreon, que está estrechamente asociada al apogeo de los Trading Desk en las grandes agencias.