Interpublic Group (IPG) informó la semana pasada de una disminución en sus ingresos en año 2023, en un período marcado por la reducción del gasto de clientes de tecnología y las luchas persistentes en sus agencias digitales. Los ingresos orgánicos disminuyeron un 0,1% durante el año, alcanzando los 10.900 millones dólares, cifra que quedó por debajo de las previsiones de crecimiento orgánico del 2% al 4% establecidas a principios de año. Sin embargo, los márgenes se mantuvieron en línea con las expectativas, situándose en un 16,7%.

Aunque los resultados mejoraron gradualmente en el transcurso del año, con un crecimiento orgánico del 1,7% interanual en el cuarto trimestre, el CEO, Philippe Krakowsky, destacó los desafíos persistentes que afectaron los resultados de IPG a lo largo del año. Estos incluyeron una disminución en el gasto de clientes de tecnología y telecomunicaciones, así como el bajo rendimiento de algunas de sus agencias digitales.

El mercado estadounidense, que representó el 62% de los ingresos de IPG en el cuarto trimestre, se mantuvo más o menos estable con un crecimiento interanual del 0,1%. Mientras tanto, el Reino Unido tuvo un crecimiento interanual del 0,4% en el mismo período, y Asia-Pacífico, Oriente Medio y África experimentaron declives en sus ingresos.

Para contrarrestar estos desafíos, IPG planea invertir en áreas clave en 2024. Se espera que la inversión en inteligencia artificial alcance los 80 millones de dólares, con el objetivo de mejorar la eficiencia y la competitividad. Además, la empresa está buscando optimizar sus actividades de compra de medios y fortalecer su presencia en el mercado digital.

La noticia de los resultados de IPG llega después de los informes de Publicis y Omnicom, que registraron un crecimiento de un solo dígito para 2023 y están apuntando a un crecimiento de hasta un 5% en 2024. Philippe Krakowsky expresó su compromiso de abordar los desafíos del año pasado y trabajar hacia un futuro más próspero para IPG.

Fuente: Campaign y Yahoo Finance