La integración por parte del DSP de Yahoo de la solución de tráfico autenticado (ATS) de LiveRamp con Yahoo ConnectID potencia la segmentación de la audiencia, mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la monetización para publishers y anunciantes.

Estas capacidades resultan fundamentales en el entorno actual de los medios, altamente competitivo y complejo. Con la rápida proliferación de contenidos digitales, para los anunciantes y publishers cada vez es más difícil llegar a las audiencias deseadas y captar su interés, por lo que elegir los partners adecuados es clave.

Esta integración de Yahoo ConnectID con la solución de tráfico autenticado (ATS) de LiveRamp permite a los publishers que la han adoptado desbloquear demanda adicional del DSP de Yahoo, mejorando sustancialmente la monetización de su addressable supply, como recoge un artículo de Admonsters. “La interoperabilidad del lado de la demanda ha sido una característica clave, y ahora, con nuestra asociación ampliada, los publishers pueden lograr una mayor escala y una mejor monetización a través de Yahoo ConnectID!, explica Chandra Cirulnick, VP, Global Supply Partnerships en Yahoo DSP, a ese medio.

Al aprovechar soluciones de identidad avanzadas como Yahoo ConnectID, los profesionales del marketing pueden identificar con precisión las preferencias y comportamientos de los usuarios de una forma centrada en la privacidad, garantizando que sus mensajes lleguen a las personas adecuadas en el momento oportuno. Este enfoque mejora la experiencia del usuario, impulsa un mayor compromiso y mejora el performance de la campaña.

Aumento de la participación de la audiencia y los ingresos

Los beneficios son evidentes. Los publishers que aprovechan Yahoo ConnectID han visto, de media, un 40% más de eCPM por impresiones de Yahoo ConnectID que los que no lo tienen. Además, la tasa de ganancias para anunciantes y publishers es, de media, un 34,3% superior cuando Yahoo ConnectID está disponible.

Para la oferta non-addressable, Yahoo Next-Gen Solutions proporciona, de media, un 76% más de eCPM y un 37,5% más de porcentaje de ganancias. Este doble enfoque garantiza que los publishers maximicen sus ingresos independientemente del estado de autenticación del usuario.

La integración de Yahoo con el ATS de LiveRamp también prepara el futuro de la publicidad segmentada. Al ampliar el alcance de Yahoo ConnectID y perfeccionar su integración, Yahoo se compromete a mejorar el addressability para publishers y anunciantes. El gigante tecnológico también planeaba, hasta ahora, incorporar soluciones del sector como Google Privacy Sandbox.

Con 205 millones de relaciones directas y basadas en el consentimiento con consumidores en Estados Unidos, Yahoo ConnectID aprovecha 200.000 millones de señales cruzadas diarias para crear perfiles completos de usuarios y hogares. Esta profundidad de datos permite una segmentación precisa y un mejor conocimiento de la audiencia, lo que da la posibilidad tanto a publishers como a anunciantes de prosperar a pesar de la eliminación de las cookies de terceros (aunque Google haya anunciado que no se llevará a cabo).

Casos de éxito

El citado medio recoge algunos ejemplos en los que Yahoo ConnectID ha sido utilizado con éxito en Estados Unidos, como Dish Media, que ha podido ampliar el reach de sus anunciantes. “Yahoo ConnectID permite a nuestros anunciantes acceder a nuevas audiencias potencialmente interesadas a través de la extensa red de Yahoo, lo que garantiza un mayor reach y eficacia de sus campañas”, afirma Andrew Tint, director general de Programmatic en Dish Media.

Jeff Quandt, vicepresidente de Revenue Partnerships en Allen Media Group, se hace eco de esta opinión y destaca que Yahoo ConnectID permite una experiencia publicitaria más personalizada y una mejor medición de las inversiones en medios. Otro ejemplo notable procede de Philo, una empresa de televisión programática. “La integración con Yahoo ConnectID se alinea perfectamente con nuestra estrategia y refuerza nuestra conexión con los anunciantes que utilizan la plataforma de Yahoo, mejorando su capacidad para encontrar sus segmentos más valiosos en Philo y ofrecer anuncios relevantes a nuestra audiencia. Esta capacidad de ofrecer una segmentación precisa de la audiencia y una mayor relevancia de los anuncios es fundamental”, explica Aulden Kaye, director de Asociaciones Publicitarias de Philo.

La tendencia general del sector publicitario es aprovechar las soluciones de identidad avanzadas para seguir siendo competitivo. A medida que evoluciona la tecnología publicitaria, la dependencia de las cookies de terceros se ha vuelto cada vez más insostenible. No obstante, Google anunció ayer que la eliminación de las cookies finalmente no se llevará a cabo, por lo que aún está por ver qué estrategias son las más adecuadas para seguir conservando la privacidad y recogiendo el consentimiento.

Yahoo ConnectID, según Admonsters, ofrece la agilidad necesaria para navegar por estos cambios, proporcionando a los publishers herramientas sólidas para hacer frente a la ya no tan inminente desaparición de las cookies. El DSP de Yahoo está comprometido con la colaboración y la interoperabilidad para permitir a publishers y anunciantes comunicarse eficazmente con sus audiencias en un entorno altamente fragmentado. Por esto, la integración con Yahoo ConnectID se perfila como una opción estratégica para aquellos publishers que deseen preparar sus operaciones publicitarias para el futuro y optimizar la monetización en un mundo sin cookies.