DMEXCO 2024, la conferencia referente en marketing digital, arranca mañana, 18 de septiembre, en Colonia (Alemania) marcando un momento crucial en un panorama publicitario en plena transformación. Entre las principales preocupaciones de la industria destacan los cambios en el uso de cookies, el auge del Retail Media y la creciente presión por las regulaciones antimonopolio que afectan a gigantes como Google.

Este año, el evento se centra en la controversia por la suplantación de IDs (ID spoofing), mientras se desvanece la discusión sobre sitios MFA (Made For Advertising). Con el futuro de las cookies en Google Chrome en la cuerda floja, los asistentes buscarán respuestas sobre cómo las marcas podrán gestionar la desaparición de estas herramientas cruciales para la publicidad personalizada.

El juicio antimonopolio contra Google ha generado un cambio en los temas de conversación: ahora se habla más de leyes de competencia que de leyes de privacidad. El juicio también ha provocado una sensación de "alegría del mal ajeno" en la industria, ya que muchos observan con interés los desafíos que tiene por delante Google.

Además, el debate sobre los IDs alternativos ha pasado de ser una tendencia prometedora a generar fatiga, y ahora la atención se centra en cómo estos avances realmente beneficiarán a los playersdel mercado. El Retail Media y la publicidad en CTV (Connected TV) están en auge, pero surgen preguntas sobre las estrategias más efectivas para alcanzar al consumidor.

Otra tendencia, según Digiday es el auge de los ejecutivos AdTech que están pasando a roles fraccionados en lugar de ser consultores a tiempo completo, reflejando la naturaleza cambiante de los roles en el ecosistema publicitario.

La conferencia también marca el regreso del retail media in-housing ad tech, una tendencia que está ganando terreno frente a la externalización. Los retailers ahora buscan ofrecer sus plataformas a anunciantes no endémicos, ampliando el reach de sus soluciones publicitarias. Mientras tanto, los SSPs se redefinen como “smart pipes” en lugar de las "dumb pipes" de antaño.

DMEXCO 2024 no solo es el punto de encuentro de la innovación publicitaria, sino también el espacio para debatir cómo navegar las complejas realidades de un mercado en constante evolución, donde el control de datos, la personalización y la eficiencia tecnológica se vuelven factores determinantes para el éxito.