Durante el año 2024, Google Ads ha lanzado una serie de funciones revolucionarias diseñadas para optimizar la creatividad, personalizar campañas y maximizar el performance. Estas innovaciones incluyen herramientas avanzadas impulsadas por inteligencia artificial, nuevos formatos en YouTube y Display, mejoras en Retail Media y soluciones centradas en aplicaciones, como resume la propia compañía en su blog. Con un enfoque en la transparencia y personalización, estas herramientas buscan ayudar a las empresas a conectar de manera más efectiva con sus audiencias y alcanzar sus objetivos comerciales.

Construir una base sólida para el éxito

Medición

Google AI permite a las empresas mantenerse actualizadas con los cambios en la industria, desde modificaciones regulatorias hasta la pérdida de señales, asegurando que interactúen con las audiencias correctas y logren mediciones precisas. Este año, Google Ads ha lanzado nuevas herramientas que ayudan a crear una base duradera de datos propios para impulsar estrategias de IA y generar mejores resultados comerciales:

• Google Ads Data Manager: Simplifica la gestión de datos mediante controles centralizados e integración con plataformas de terceros.

• Matching confidencial: Permite combinar first-party data offline con data de Google de forma segura mediante tecnología de computación confidencial para usarlos en medición y audiencias.

• Tag Diagnostics: Proporciona información sobre el estado de los tags de Google y permite resolver problemas directamente desde Google Tag Manager, Google Ads o Google Analytics.

• Consent Mode API: Añade parámetros que mejoran las solicitudes de consentimiento.

• Gestión de banners de consentimiento: Facilita la implementación del modo de consentimiento mediante plataformas de gestión optimizadas.

Impulsar el rendimiento con soluciones basadas en IA

Search

La IA de Google ha transformado el Search, desbloqueando nuevas formas de interactuar con preguntas y respuestas, lo que proporciona oportunidades únicas para las empresas:

• Anuncios en AI Overviews: Ahora disponibles para usuarios móviles en EE.UU., facilitan la conexión de los consumidores con empresas y productos relevantes en el momento preciso.

• Shopping Ads en Google Lens: Con más de 20.000 millones de búsquedas visuales mensuales, Lens permite a los consumidores encontrar productos de manera intuitiva, con un 25 % de estas búsquedas asociadas a intención comercial.

• Campañas de búsqueda conversacionales: Esta tecnología, ahora disponible en español, francés y alemán, simplifica la creación de campañas optimizadas con IA.

• Optimización de términos de búsqueda: Herramientas avanzadas permiten excluir automáticamente errores ortográficos y mejorar los informes, visibilizando términos previamente clasificados como "Otros".

Performance Max

Performance Max combina los canales y la IA de Google en una sola campaña para maximizar el performance:

• Informes detallados: Identifica los activos creativos que generan mejores conversiones.

• Cobertura de activos: Ofrece recomendaciones específicas para optimizar los grupos creativos, como "agregar titulares largos".

• Insights de audiencia: Explora nuevos segmentos demográficos detallados para personalizar campañas.

• Pacing presupuestario: Permite monitorear gastos en tiempo real junto con proyecciones de performance.

• Optimización presupuestaria y pruebas: Sus herramientas avanzadas permiten monitorear gastos, experimentar con URL finales y abordar fluctuaciones del performance.

• Transparencia del brand suitability: Informes detallados y verificación de terceros aseguran que los anuncios se publiquen en ubicaciones adecuadas.

• Mejora en ROI: Funciones como captación de clientes de alto valor y anuncios con cupones ayudan a aumentar el impacto de las campañas.

• Creatividad mejorada: El Ad Strength mejorado permite crear anuncios más efectivos y alineados con la identidad visual.

Demand Gen

Demand Gen combina IA avanzada con controles flexibles para satisfacer las necesidades de anunciantes en plataformas visuales:

• Control creativo: Permite asignar vídeos específicos a formatos publicitarios concretos.

• Segmentos similares: Reduce los requisitos mínimos de tamaño de lista, facilitando su uso por empresas pequeñas.

• Inventario ampliado: Extiende las campañas más allá de YouTube con socios de vídeo de Google.

Retail y Commerce

Las herramientas de IA han transformado la experiencia de compra para empresas y consumidores:

• Google Shopping renovado: Incluye una página de ofertas y herramientas de IA generativa que ofrecen recomendaciones de productos personalizadas.

• Vídeos de productos: Convierte imágenes existentes en vídeos dinámicos con pocos clicks.

• Pruebas virtuales: Ofrece a los usuarios la posibilidad de probar prendas en modelos diversos dentro de los anuncios.

• Descuentos automatizados: Ajusta dinámicamente los precios de productos en anuncios para maximizar beneficios brutos.

• Sincronización de inventarios locales: Extrae automáticamente datos de disponibilidad de productos en la tienda y los sincroniza con Merchant Center.

Aplicaciones (Apps)

Este año, los lanzamientos de campañas de apps se centraron en la generación de activos para mejorar la creatividad, ofrecer más formas de optimizar las campañas (incluido en iOS) y proporcionar mejores insights sobre el performance. Además, se facilitó el uso de apps para generar mejores resultados en campañas web-first.

Mejorar el performance desde la app

• Aumentar conversiones dentro de la app: Las recomendaciones personalizadas y los mensajes de Web to App Connect permiten generar más conversiones al usar campañas en Search, Performance Max o Standard Shopping.

• Ampliar el reach optimizando objetivos de performance: Las conversiones por views ahora se pueden integrar en las pujas de Android (actualmente en beta).

• Medición mejorada en iOS: Las mejoras en la medición de conversiones en el dispositivo aumentan la escalabilidad y el performance del tCPA en iOS. Esta solución protege la privacidad al usar datos consentidos de correos electrónicos y números de teléfono para aumentar las conversiones disponibles para la optimización.

• Pruebas de conceptos creativos: Con los experimentos Uplift, se pueden probar diferentes conceptos creativos, como un conjunto de nuevos vídeos. Estos experimentos incluyen una función de Health Check que guía a los anunciantes para una configuración exitosa.

Mejorar la medición del performance de las campañas

• Informes mejorados: Los reportes de performance de campañas ahora ofrecen targeting por tipos de activos, campañas y redes. Además, nuevas métricas como la tasa de conversión y las IPM  proporcionan una visión más clara sobre la efectividad de los anuncios y la interacción del usuario.

• SKAdNetwork para iOS: Las nuevas actualizaciones en los informes de SKAdNetwork mejoran la atribución de conversiones en los recorridos de usuarios de web a la app. Estas mejoras están disponibles en la API de Google Ads, socios de atribución de apps de terceros y en la interfaz de Google Ads. En beta, también se puede integrar el esquema de valor de conversión de SKAN con Google Ads para mejorar el performance de las pujas tCPA y tROAS en campañas de iOS.

Hacer las apps más aptas para compras

• Ajustes estacionales: Permiten aplicar automáticamente cambios en las pujas en función de eventos promocionales próximos.

• Mostrar productos en Discover: Al conectar los feeds de Merchant Center con las campañas de apps, ahora los anuncios son elegibles para mostrarse en formato carrusel en el inventario de Discover.

Soluciones creativas

Google mejoró las capacidades de IA generativa para facilitar la creación de activos de alta calidad en diferentes campañas:

• Generación automática de activos: Ahora disponible en Performance Max, Demand Gen y Display en múltiples idiomas, incluidos español, francés y alemán.

• Edición de imágenes: Permite cambiar fondos, eliminar objetos y ajustar dimensiones para optimizar creatividades en cualquier formato.

• Mejoras en vídeos: La IA de Google genera nuevas versiones de vídeos existentes, desbloqueando inventarios adicionales en YouTube.

YouTube y Display

YouTube

YouTube es una plataforma única que permite a las marcas conectar con todas las audiencias importantes a través de múltiples formatos y pantallas. Los espectadores buscan en YouTube experiencias únicas, explorar sus pasiones en profundidad y contenidos de creadores confiables. Esto lo convierte en un lugar ideal para que las marcas construyan relaciones auténticas y logren resultados reales en sus objetivos.

Personalizar campañas y aprovechar el poder del storytelling

• Primera posición publicitaria: Asegura el primer anuncio en cualquier contenido de YouTube con la función "First Position", ahora disponible a través de Display & Video 360.

• Nuevos controles de formato: Las campañas de vista de vídeo ofrecen personalización en formatos de costo por vista y permiten campañas exclusivas para Shorts.

Crear conexiones significativas con mejores experiencias de visualización

• Menos interrupciones en CTV: Reducir los cortes publicitarios mejora el compromiso de los espectadores, permitiendo que sigan disfrutando de su contenido favorito.

• Códigos QR en CTV: Facilitan la conversión permitiendo a los usuarios acceder a productos o servicios directamente desde sus teléfonos.

Construir marca de la mano de creadores de contenido

• Promoción de vídeos de creadores: Con los anuncios en asociación impulsados por BrandConnect, las marcas pueden integrar vídeos creados por creadores en sus campañas basadas en IA.

• Toma de control de creadores en YouTube Select: Las marcas pueden poseer el 100 % del espacio publicitario en los canales de creadores destacados.

• Expansión del programa de suscripciones a YouTube Shopping: Permite que miles de creadores promocionen productos a gran escala, con herramientas de análisis integradas en Google Merchant Center.

Entendimiento más profundo sobre dónde aparecen los anuncios

• Insights de ubicación de anuncios: Permiten ver dónde se publican los anuncios en todos los entornos de YouTube, incluidos Shorts. Socios independientes ahora pueden acceder y reportar sobre estas ubicaciones.

• Exclusiones refinadas: Se pueden gestionar exclusiones temáticas y de ubicación tanto en YouTube in-stream como en Shorts.

Display

La red de Display de Google es utilizada por cientos de miles de anunciantes para alcanzar a usuarios en millones de webs y apps. Las innovaciones, impulsadas por IA generativa, mejoran el performance y la creatividad en campañas de Display.

• Nuevos inventarios: Los anuncios de Display están disponibles en X (anteriormente Twitter) en todas las regiones a través de Google Ads y Display & Video 360.

• Animación de imágenes con IA generativa: Permite convertir imágenes estáticas en activos animados más atractivos.

• Ajuste de proporciones: Las marcas pueden utilizar Google AI para expandir y ajustar las proporciones de las imágenes subidas, mejorando el performance y accediendo a más formatos.

• Mejoras automáticas en la resolución: Google AI optimiza automáticamente la resolución y nitidez de las imágenes para lograr una mayor claridad y detalle.

Con estas innovaciones, Google Ads en 2024 proporciona a las empresas soluciones avanzadas de IA, herramientas creativas mejoradas y mayor transparencia, ayudándolas a alcanzar sus objetivos comerciales y maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.