Según el informe publicado recientemente por Research And Markets, los principales players del mercado de la publicidad programática a nivel mundial son Adobe, AdReady, AdRoll, Magnite Inc, Baidu, Basis Technologies, Choozle, DoubleClick, Tencent Holdings Ltd, Yahoo, Google, DataXu, AOL, Amazon, Outbrain, Media.net y Microsoft.

Según este mismo informe, se espera que el mercado mundial de la publicidad programática crezca de 6.06 billones de dólares en 2021 a 7.38 billones de dólares en 2022 a una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 21,77%. Se espera que el mercado de la publicidad programática alcance los 18.42 billones de dólares en 2026 a una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 25,67%.

El mercado de la publicidad programática consiste en la venta de servicios de publicidad programática por parte de entidades (organizaciones, empresas individuales y asociaciones) que utilizan tecnología automatizada para comprar y vender espacios publicitarios. La publicidad programática pretende mejorar tanto la eficacia publicitaria como la precisión de la segmentación. El aprendizaje automático y la optimización mediante IA se utilizan para sustituir las negociaciones humanas.

Los principales tipos de medios que utilizan la publicidad programática son los anuncios de audio, DOOH, pantalla digital, anuncios sociales y anuncios de vídeo. Los anuncios de audio se refieren al proceso automatizado de compra, venta y entrega de anuncios de audio. Los anuncios de audio incluyen radio digital, podcasts, artículos de audio y servicios de música en streaming. Estos anuncios se ven en móviles y ordenadores de sobremesa y para PYMES (pequeñas y medianas empresas) y grandes empresas. Los usuarios finales de la publicidad programática son la educación, los medios de comunicación y el entretenimiento, el retail y los viajes.

Norteamérica fue la mayor región en el mercado de la publicidad programática en 2021. Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el período de pronóstico. Las regiones cubiertas en el informe del mercado de publicidad programática son Asia-Pacífico, Europa Occidental, Europa Oriental, América del Norte, América del Sur, Oriente Medio y África.

Este informe de investigación de mercado sobre la publicidad programática forma parte de una serie de nuevos informes que proporcionan estadísticas del mercado de la publicidad programática, incluyendo el tamaño del mercado mundial de la industria de la publicidad programática, las cuotas regionales, los competidores con cuota de mercado de publicidad programática, los segmentos detallados del mercado de la publicidad programática, las tendencias y oportunidades del mercado y cualquier otro dato que pueda necesitar para prosperar en la industria de la publicidad programática. Ofrece una perspectiva completa de todo lo que se necesita, con un análisis en profundidad del escenario actual y futuro de la industria.

Se espera que el creciente crecimiento de la industria móvil contribuya significativamente al crecimiento del mercado de la publicidad programática. El aumento de la población, el avance de las tecnologías y el mayor uso de Internet están contribuyendo al desarrollo de la industria móvil. Internet y el uso de móviles se han convertido en la fuente universal de información para millones de personas, en casa, en la escuela y en el trabajo. El crecimiento cada vez mayor del mercado móvil, unido a los avances, potenciará la publicidad programática, ya que permite automatizar, mejorar la calidad de los datos y estructurarlos en una aplicación informática mejor y más inteligente para dirigirse al usuario adecuado con el menor coste operativo. Por ejemplo, según el informe The Mobile Economy 2022, publicado en febrero de 2022 por una organización del sector con sede en el Reino Unido que representa los intereses de los operadores mundiales de redes móviles, GSM Association, se prevé que, a escala mundial, el número de abonados a Internet móvil alcance los 5 billones en 2025, frente a los 4.2 billones de 2021, lo que representará el 60% de la población en 2025, frente al 53% en 2021. Por lo tanto, el creciente crecimiento del mercado móvil impulsará el crecimiento del mercado de la publicidad programática.

El avance tecnológico es una tendencia clave que está ganando popularidad en el mercado de la publicidad programática. El mercado está siendo testigo de la implementación de tecnologías de última generación en la publicidad programática, como la ciencia de datos, además de la IA (inteligencia artificial) y ML (aprendizaje automático), API (interfaz de programación de aplicaciones) de texto, software CRM (gestión de relaciones con los clientes) y otros. Estas soluciones avanzadas de publicidad programática ofrecen un compromiso integral y una mejor optimización, además de automatización. Las principales empresas que operan en el mercado de la publicidad programática se centran en ofrecer soluciones de publicidad programática tecnológicamente avanzadas para captar más clientes y reforzar su posición en el mercado. Por ejemplo, PandoLogic, una empresa de software con sede en Estados Unidos, ofrece pandoIQ, la solución de publicidad programática de empleo más avanzada para la contratación empresarial. La plataforma pandoIQ utiliza algoritmos basados en Data Science avanzada, aprendizaje automático e inteligencia artificial para automatizar y optimizar de forma inteligente el proceso de publicidad de empleo. También optimiza el gasto para obtener candidatos de calidad de manera más rápida, inteligente y eficiente al eliminar los procesos manuales, los silos de datos y la ineficiencia.

En octubre de 2021, Grove Inc, una empresa estadounidense innovadora en cáñamo, salud y bienestar, adquirió Interactive Offers por una cantidad no revelada. Con esta adquisición, Grove entró con fuerza en el sector de la publicidad programática y añadió una plataforma de publicidad interna única para aprovechar y ampliar sus ofertas actuales y futuras. Interactive Offers es una empresa de publicidad programática con sede en Estados Unidos.

Los países incluidos en el informe sobre el mercado de la publicidad programática son Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, India, Indonesia, Japón, Rusia, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos.

Fuente: Research And Markets