Las pérdidas de marketing debido al fraude publicitario aumentarán a 35 mil millones de dólars en 2020, según reveló un estudio económico global de CHEQ.

La compañía de ciberseguridad ha realizado un informe que detalla la escala total del fraude publicitario con el economista Roberto Cavazos, profesor de la Universidad de Baltimore, utilizando los últimos análisis económicos, datos patentados de CHEQ y entrevistas de la industria. El informe encuentra que si bien los costes económicos globales directos del fraude publicitario se ubican en 35 mil millones en 2020, los costes económicos y sociales indirectos acercan el total a los 40 mil millones.

El fraude publicitario supera al fraude con tarjetas de crédito

El informe encuentra que las pérdidas por fraude publicitario digital han superado al fraude global anual con tarjetas de crédito (27 mil millones). Esto a pesar del hecho de que solo se gastarán 333 mil millones en publicidad digital en 2020, en comparación con los 3.32 billones en el sector de tarjetas de crédito. Las tasas de fraude en el gasto en publicidad digital son ahora más de seis veces más altas que las del sector de seguros, 1.8 veces más altas que las de la atención médica y 13 veces más altas que las del sector de tarjetas de crédito.

La tormenta perfecta: recesión, complejidad y gasto político relajado

El informe encuentra que el aumento del fraude sigue a la aparición de COVID-19, y los anunciantes se tienen que enfrentar a aumentos en los ataques de publicidad maliciosa, fraude de clicks en búsquedas y campañas sociales, y resurgimientos en el fraude de marketing de afiliados y el fraude publicitario programático OTT.

Además, el informe encuentra que entre el 10 y el 30% de los 1.300 millones de dólares en política digital gastados en las elecciones presidenciales de EEUU se ha perdido por fraude publicitario, dado el requisito de gastar el dinero de la campaña en su totalidad antes del 3 de noviembre, con poca responsabilidad. La sofisticación de los ataques de fraude publicitario ha aumentado enormemente entre los malos actores, reduciendo las posibilidades de que se descubran fraudes.

El estudio encuentra que con los especialistas en marketing que invierten miles de millones en anuncios digitales, hasta el 30% de los anuncios (21 billones de anuncios online) se ven afectados por el fraude cada año. Sin embargo, el estudio sostiene que no todas las instancias cuestan lo mismo y, en muchos casos, el fraude afecta de manera desproporcionada a las campañas de bajo nivel con CPM’s más baratos. El estudio sostiene que una tasa compuesta del 10,5% del gasto publicitario total perdido por fraude publicitario refleja una combinación de campañas publicitarias de gama baja y de gama alta, con pérdidas totales de 35.000 millones de dólares en 2020. Si no se controla, se espera el nivel directo de fraude para llegar a 41 mil millones en 2021 y 46 mil millones para 2022.

El profesor Roberto Cavazos dijo: “El fraude es inevitable en cualquier sector, sin embargo, el nivel de fraude publicitario ahora es asombroso. El sector de la publicidad digital tiene la inoportuna distinción de tener tasas de fraude más altas que los sectores multimillonarios, incluidos la atención médica, el crédito y los seguros. Aunque ha habido muchos avances en la industria para erradicar el fraude en la publicidad digital, la complejidad sistémica, los intereses en competencia y la sofisticación de los ataques, especialmente durante una recesión, han convertido al ecosistema en un caldo de cultivo para los malos actores ".

El fundador y CEO de CHEQ, Guy Tytunovich, agregó: “A pesar de un año tumultuoso para los especialistas en marketing, la publicidad digital ahora representa el principal destino de los dólares publicitarios. En esta situación, vemos que los estafadores tienen fácil acceso a las herramientas más avanzadas jamás disponibles para cometer fraude a gran escala. Además, los incentivos para cometer fraude publicitario solo han aumentado debido a la recesión económica, creando una tormenta perfecta para el fraude publicitario digital ".