IAB Tech Lab, el organismo mundial de normalización técnica de la publicidad digital, ha anunciado en la Reunión Anual de Liderazgo de IAB el lanzamiento de la Iniciativa Green Supply Path para ayudar a la industria de la publicidad a reducir significativamente las emisiones de carbono a través de la optimización de la ruta de suministro.

"La publicidad programática, como cualquier otra actividad económica, contribuye a las emisiones globales de carbono, que muchas marcas se han comprometido a reducir, pero carecen de formas significativas de evaluación comparativa o de aplicación programática", dijo Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab. "Como organismo mundial de normalización técnica para el ecosistema de la publicidad digital, el objetivo de Tech Lab es proporcionar la información y el mecanismo para enviar y recibir señales relativas a las emisiones de carbono de forma programática. Creemos que se trata de un paso fundamental para que el sector avance hacia un futuro ecológico."

La iniciativa -diseñada para promover la visibilidad y la responsabilidad de las emisiones de carbono en todo el ecosistema de la publicidad digital y proporcionar un medio para que los compradores hagan cumplir sus normas sobre emisiones de forma programática- se convertirá en el punto de referencia sobre cómo se envían y reciben las señales sobre emisiones de carbono de forma programática.

Antes de este anuncio, IAB ha estado activamente comprometida con Ad Net Zero, participando en el lanzamiento global en Cannes en 2022. En colaboración con IAB Tech Lab, IAB está trabajando en planes de despliegue para Ad Net Zero en los EE.UU. y más allá. IAB e IAB Tech Lab también están explorando cómo la industria puede desarrollar un marco para la medición y gestión de las emisiones de gases de efecto invernadero de los medios de comunicación.

Para determinar cómo se calculan esas cifras, IAB Tech Lab está trabajando con Ad Net Zero y Scope 3, a los que seguirán otros agentes del sector, para evaluar cómo cuantificar y hacer operativa la reducción de las emisiones de carbono. IAB Tech Lab también está organizando la colaboración de todo el sector a través del Grupo de Trabajo de la Iniciativa Verde, que se pondrá en marcha en febrero. Una vez completado, IAB Tech Lab actualizará los marcos existentes de la cadena de suministro para apoyar las cadenas de suministro ecológicas y minimizar el impacto del carbono.

Con el objetivo de aumentar la transparencia e introducir normas en la cadena de suministro de la publicidad digital, IAB Tech Lab se encuentra en una posición única para liderar esta iniciativa. Los objetivos incluyen:

• Lanzamiento del Grupo de Trabajo de la Iniciativa Verde para que la industria se alinee en el enfoque, las mejores prácticas y la forma de enviar y recibir señales de forma programática.

• Publicación de las mejores prácticas y prestación de apoyo técnico en relación con la cadena de suministro programática.

• Apoyo al envío y recepción programáticos de cifras de emisiones

• Alojamiento de un cuadro de mandos que muestre los puntos de referencia de la ruta de suministro ecológico

"Las cadenas de suministro excesivamente complejas crean duplicidades, lo que a su vez genera residuos", declaró John Osborn, Director de Ad Net Zero en EE.UU.. "Estamos deseando trabajar con IAB Tech Lab para rastrear y respaldar programáticamente las mejores prácticas para ayudar a nuestra industria a desarrollar todo su potencial para apoyar a las empresas y a las personas a construir un futuro más sostenible."

"Tenemos una oportunidad real de alterar el sistema y hacer que funcione mejor tanto para nosotros como para el planeta. La única manera de que eso ocurra es dando a las organizaciones de todas las partes de la industria de la publicidad, desde los compradores a los vendedores, una infraestructura fiable y estandarizada para comprender sus emisiones y cambiar sus comportamientos", dijo Brian O'Kelley, Cofundador y CEO de Scope3. "Esta iniciativa y el grupo de trabajo dirigido por IAB Tech Lab es exactamente lo que la industria necesita en este momento y nos acerca mucho más a la descarbonización de la cadena de suministro de los medios de comunicación".

Nota de Prensa