La industria del marketing se encuentra ante un importante desafío, ya que Google se prepara para poner fin al uso de third-party cookies en su navegador Chrome para finales de 2024 de manera definitiva, lo que representa un cambio significativo en el panorama publicitario en línea valorado en 600 mil millones de dólares.

A pesar de que la noticia no es sorprendente y muchas empresas han estado preparándose durante años, existe una creciente preocupación sobre si la industria está realmente lista para esta transición antes de la fecha límite oficial.

El CEO de IAB Tech Lab, Anthony Katsur, compartió algunos detalles sobre cómo el organismo de estándares está abordando este desafío durante la reunión anual de liderazgo del IAB. IAB Tech Lab está a punto de publicar su análisis sobre Privacy Sandbox de Google, que ha involucrado la colaboración de más de 60 empresas durante varios meses.

Katsur destacó la necesidad de una mayor claridad en cuanto a cómo funcionará Privacy Sandbox y la falta de documentación completa al respecto. Privacy Sandbox representa un cambio significativo en la forma en que se gestionan los datos de los usuarios y la publicidad online, y muchos en la industria aún buscan respuestas sobre su funcionamiento.

Además, Katsur subrayó la importancia de reevaluar las asociaciones y responsabilidades en la industria. Con Privacy Sandbox, la relación entre las partes en el proceso publicitario se vuelve más compleja, y es necesario aclarar quién será el contraparte en esta nueva dinámica.

El sector del marketing se enfrenta a un período de incertidumbre a medida que se acerca el fin de las third-party cookies en Google Chrome, e IAB Tech Lab está trabajando para proporcionar orientación y aclarar dudas en medio de este importante cambio en el ecosistema publicitario online.

Además, se espera que en las próximas semanas se publique un informe detallado sobre el análisis de Privacy Sandbox, que incluirá recomendaciones para ayudar a las empresas a adaptarse a este nuevo escenario. Este informe se basa en la colaboración de más de 60 empresas del sector, que han estado trabajando juntos durante varios meses.

Por otro lado, la falta de documentación clara y completa ha sido un obstáculo para muchas empresas que intentan comprender cómo se implementará Privacy Sandbox. El CEO de IAB Tech Lab, expresó la importancia de que Google proporcione una documentación más detallada y accesible para aclarar dudas y facilitar la transición.

Además de la preocupación por la documentación, la industria también se enfrenta a desafíos en cuanto a las relaciones y responsabilidades entre las partes involucradas. Con Privacy Sandbox, la dinámica de las asociaciones en el proceso publicitario está cambiando, y es esencial definir quién será la contraparte en esta nueva configuración.

La industria del marketing se encuentra en un período de adaptación crucial a medida que se acerca el fin de las third-party cookies en Google Chrome. Y aquí, IAB Tech Lab va a desempeñar un papel fundamental en la orientación y la generación de soluciones para abordar estos desafíos.

Fuente: Digiday