IAB Tech Lab ha anunciado la creación de un nuevo grupo de trabajo centrado en analizar las soluciones extraídas de Privacy Sandbox de Google antes de la retirada definitiva de third-party cookies en Chrome fechada para la segunda mitad de 2024. 

El Sandbox de Privacidad de Chrome se lanzó en 2019, fue la fecha límite para eliminar las third-party cookies era el segundo trimestre de 2022. Pero en 2021, Google Chrome dijo que la fecha límite se retrasaría un año. El plazo se volvió a retrasar en 2022. Ahora, las third-party cookies de Chrome están programadas para abandonar este mundol en la segunda mitad de 2024. Es decir, es difícil mantener el entusiasmo por la experimentación post-cookie cuando la línea de meta se aleja cada vez más.

Sin embargo, IAB Tech Lab se ha puesto manos a la obra con la noticia de la creación de un Privacy Sandbox Task Force que probará con las API de Chrome e informará de los resultados a la industria.

"Dada su cuota de mercado mundial de aproximadamente el 65%, es crucial comprender los cambios provocados por el desarrollo del Privacy Sandbox de Chrome", afirma Tony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, en un comunicado.

El grupo de trabajo Privacy Sandbox está abierto a todos los miembros, mientras que el grupo AI sólo está formado por miembros de la junta directiva. El Tech Lab también ha creado un nuevo subcomité de inteligencia artificial.

Este grupo se centrará en realizar exámenes técnicos de las actualizaciones de Privacy Sandbox de Chrome, e incluirán la API de audiencias protegidas y la API de Atribución para ver sus efectos en anunciantes, publishers y proveedores AdTech.

Los Insights operativos analizarán los cambios que deben realizar los principales actores de la publicidad digital para asegurar una optimización y medición de anuncios digitales. También analizarán las brechas de seguridad y se facilitarán mejoras para asegurar que se cumplen las necesidades de marcas y publishers.

Por último, emitirán una serie de recomendaciones que cumplan con los esándares técnicos e introducir nuevos para el ecosistema de la publicidad digital. El grupo publicará su análisis y recomendaciones antes de que finalice el 2023.

Fuente: Adexchanger e Ipmark