IAB Tech Lab ha anunciado la disponibilidad del VAST CTV Addendum 2024 para un período de comentarios públicos de 30 días. Este addendum, parte de la iniciativa Tech Lab Advanced TV, tiene como objetivo proporcionar extensiones y orientación para respaldar características vitales que mejorarán la entrega y medición de anuncios de video. Se espera que esta iniciativa contribuya al desarrollo de nuevos inventarios, innovaciones y fuentes de ingresos en el mercado televisivo.

El Video Ad Serving Template (VAST) de Tech Lab es reconocido como el estándar técnico para el video supply chain. Sin embargo, versiones anteriores de la especificación aún siguen en el mercado y carecen de características cruciales para abordar los casos de uso de Advanced TV que integran entornos de TV lineal y CTV.

El VAST CTV Addendum 2024 busca llevar las características esenciales de VAST 4.x a las versiones anteriores, incluyendo VAST 2 y 3. Esto implica la adaptación de funciones clave como la identificación universal de anuncios, la medición abierta, los anuncios interactivos y archivos de alta resolución para una mayor versatilidad en distintas plataformas y dispositivos.

Una de las principales novedades de este addendum es la inclusión de un soporte para los últimos macros, lo cual permitirá una adopción más rápida de nuevas funcionalidades por parte de la industria. Además, se hace hincapié en la importancia de la estandarización de características clave como la UniversalAdId, que facilita la identificación y tracking de los anuncios a lo largo de toda la supply chain, mejorando así la eficiencia y la efectividad de la medición entre medios.

El objetivo de esta iniciativa es sentar las bases para mejorar el ecosistema de la TV avanzada y reducir las barreras técnicas para su adopción generalizada. Se espera que, a medida que estas características se estandaricen y se adopten ampliamente, se fomente la innovación y el crecimiento en el mercado televisivo.La estandarización de características clave en todas las versiones de VAST sienta las bases para mejorar el ecosistema de TV Avanzada mientras reduce las barreras técnicas para la adopción. A medida que la adopción se afiance, también lo harán la innovación y el crecimiento en el mercado de la televisión.