Esta guía ha sido desarrollada por expertos del Comité de Comercio Programático (PTC) de IAB Europa para preparar marcas, agencias, Publishers e intermediarios tecnológicos para el tan esperado ecosistema de publicidad de cookies de terceros. La primera edición se lanzó en mayo de 2020.

Esta edición actualizada de la guía proporciona a la industria toda la información que conocemos hoy sobre las soluciones que se están desarrollando para la era posterior a las cookies de terceros, junto con las respuestas más actualizadas a las siguientes preguntas:

• ¿Cómo afectará el agotamiento de las cookies de terceros a las partes interesadas y al sector en general, incluidas las plataformas propietarias?

• ¿Cómo afectará la ausencia de cookies de terceros a la ejecución de campañas de publicidad digital?

• ¿Qué soluciones existen actualmente para reemplazar el uso de cookies de terceros?

• ¿Qué soluciones industriales se están desarrollando actualmente y por quién?

Para ayudar a las partes interesadas a navegar y prepararse para la era posterior a la publicidad de cookies de terceros, también se tratan preguntas clave adicionales:

• ¿Qué soluciones alternativas pueden ser adecuadas para mi negocio?

• ¿Cómo puede participar mi empresa para contribuir a las soluciones para toda la industria?

• ¿Cómo podemos identificar soluciones de identificación para probar y trabajar de manera eficaz?

Esta guía continuará actualizándose periódicamente para reflejar los cambios y desarrollos dentro de la industria.

Gracias a las siguientes personas que contribuyeron a la Guía:

• Alex Berger, director sénior de marketing, productos de compra, Adform

• Emily Roberts, directora comercial programática para EMEA, BBC Global News

• Ben Hancock, director global de comercio programático, CNN International

• David Goddard, presidente del Comité de comercio programático de IAB Europa y director sénior de desarrollo empresarial de DoubleVerify

• Thibault Montanier, administrador de datos y especialista en integración, Sirdata y copresidente del grupo de trabajo sobre cookies de terceros de IAB Europa, en representación de IAB Francia

• Ian Maxwell, Converge Digital en representación de IAB Irlanda

• Alex Cone, director sénior, gestión de productos y Jordan Mitchell, vicepresidente senior, jefe de privacidad, identidad y datos del consumidor, IAB Tech Lab

• Gokberk Ertunc, director de programación, OMD Turquía / IAB Turquía

• Akshay Bhattacharjee - Especialista en soluciones programáticas para la región nórdica y europea, IAS

• Valbona Gjini, director de marketing, ID5

• Sara Vincent, directora sénior, desarrollo de socios estratégicos, Index Exchange

• Kristanne Roberts, Directora de Desarrollo Global, División Insights, Kantar

• Zara Erismann, MD Publisher Europe, LiveRamp

• Garrett McGrath, vicepresidente de gestión de productos, Magnite

• William Lee, Gerente, Política de Producto y Comp, Chris Keenan, Vicepresidente Regional, Desarrollo Comercial y Jamie Penkethman, Director Senior, Marketing de Producto, MediaMath

• Tanya Field, cofundadora y directora de productos de Novatiq

• Miles Pritchard, director general de soluciones de gestión de datos, OMD

• Carlotta Zorzi, Alianzas de marca global, Oracle Data Cloud

• Laine Rosa, gerente de producto, Outbrain

• Maria Shcheglakova, directora de marketing para EMEA, PubMatic

• Alwin Viereck, director de programación, tecnología publicitaria y productos, United Internet Media

• Gabrielle Le Toux, directora de marketing sénior, Xandr

• Szymon Pruszyński, director de crecimiento, Yieldbird

• Joshua Koran, Director de Laboratorios de Innovación, Zeta Global

• Livia Busseni, vicepresidenta de ingeniería de soluciones globales, Zeotap

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