IAB Europe publicó ayer el estudio AdEx Benchmark 2019, la guía definitiva sobre el estado del mercado europeo de publicidad digital.

El informe detalla cifras de 28 países de Europa, con datos sobre el tamaño del mercado, el crecimiento y la inversión en publicidad digital por canal y formato.

A modo de resumen general, el gasto en publicidad digital en Europa registró su décimo año consecutivo de crecimiento de dos dígitos en 2019. Esto a pesar de un crecimiento madurez de los mercados publicitarios digitales.

En conjunto, lo digital superó el 50% de la inversión publicitaria en medios por primera vez en 2019. La categoría de Display continúa siendo el principal motor de crecimiento y la categoría más grande que ha desplazado al Search del primer puesto desde 2018. Dentro de la Display, el crecimiento proviene principalmente del video y las redes sociales.

Out-stream se estableció como el formato más grande dentro del video, sin embargo, si bien el crecimiento del video in-stream se ha desacelerado en los últimos años, se aceleró nuevamente en 2019.

Mientras que las redes sociales aumentaron su participación del total de Display hasta el 47’5% en 2019 y superaron el crecimiento de Desktop no social el año pasado, el mercado de Display fuera de las redes sociales experimentó un crecimiento acelerado en 2019.

El mercado europeo de publicidad digital ahora es mobile first: la inversión en publicidad móvil cruzó el umbral del 50% en 2019 tanto para Display como para Search.

Con respecto a los datos de España, en 2019 tuvimos un gasto de 3.180M€ con un crecimiento del 11,3% con respecto al año anterior y un Gasto de Publicidad Per Cápita de 68,6€:

El informe completo se puede descargar aquí