IAB Europe ha lanzado la fase beta de ‘CreativeLi’, una innovadora herramienta diseñada para optimizar las creatividades publicitarias en display digital. El objetivo de CreativeLi es reducir el tamaño de los archivos publicitarios sin comprometer el impacto visual, lo que permitirá a las marcas reducir las emisiones de gases de efecto invernadero generadas por las campañas digitales, manteniendo al mismo tiempo la calidad y la experiencia del usuario.

CreativeLi, desarrollado por 'Sustainable Creatives Task Force' de IAB Europe en colaboración con Ad Net Zero, emplea métricas avanzadas que logran el equilibrio perfecto en la compresión de los archivos. Esto evita tanto la subcompresión como la sobrecompresión, dos problemas comunes en la optimización de imágenes digitales que pueden afectar negativamente a la calidad visual. La herramienta es un paso clave en los esfuerzos de IAB Europe por fomentar prácticas sostenibles en la publicidad digital, ayudando a las empresas a reducir su huella de carbono.

Prueba beta y feedback de la industria

La fase beta de CreativeLi está abierta para que los miembros de IAB Europe prueben la herramienta y ofrezcan sus comentarios y sugerencias. La información recopilada durante este período será utilizada para ajustar y perfeccionar la herramienta antes de su lanzamiento oficial, previsto para principios del próximo año. Con este feedback, IAB Europe busca asegurar que CreativeLi responda a las necesidades generales de la industria de la publicidad digital.

Mirando hacia el futuro

Además de CreativeLi está trabajando en la implementación de principios similares para optimizar creatividades de vídeo, un desarrollo que se espera sea anunciado próximamente. IAB Europe y Ad Net Zero están desarrollando también una serie de herramientas, investigaciones y estudios de caso que ayudarán a la industria publicitaria a adoptar prácticas más sostenibles.

Este esfuerzo conjunto apunta a transformar el ecosistema de la publicidad digital, logrando un equilibrio entre la eficiencia técnica, el impacto visual y la sostenibilidad medioambiental.