Havas Media Network ha dado un paso adelante en la industria del marketing digital al presentar Converged, una plataforma de marketing diseñada para ayudar a los anunciantes a llegar a sus audiencias sin depender de las third-party cookies. Esta innovadora solución se convierte en una respuesta esencial ante los cambios en la privacidad de datos y la creciente preocupación por la protección de la información personal online.

Converged, desarrollada por Havas Media Network UK, se posiciona como una plataforma de segmentación de audiencia no vinculada, lo que significa que permite a los anunciantes llegar a audiencias específicas sin intercambiar ID´s individuales de usuarios, respetando así la privacidad de los consumidores.

La plataforma se basa en una amplia gama de datos, que incluyen información geográfica, demográfica, actitudinal, de comportamiento, de compra y de consumo de más de medio millón de individuos recopilados por Havas. Esto proporciona a los anunciantes acceso a más de 35,000 perfiles de audiencia diferentes, lo que les permite dirigirse de manera más precisa a sus públicos objetivos.

Un elemento clave de Converged es su uso de inteligencia artificial (IA) para modelar estos datos y encontrar audiencias que generen un mayor crecimiento para las marcas. Además, la plataforma permite ajustes en tiempo real para maximizar el alcance de las audiencias más receptivas.

Una de las ventajas más destacadas de Converged es que ofrece a los anunciantes un control completo sobre todo el proceso de una campaña, desde la creación de la audiencia hasta la toma de decisiones estratégicas, la activación de la campaña y la posterior analítica de resultados.

Este lanzamiento responde en parte a la reciente degradación de las third-party cookies, iniciada por Google Chrome la semana pasada, y busca abordar una brecha que existe entre las marcas y sus audiencias en el ámbito publicitario.

Laura Kell, directora de datos y productos de Havas Media Network UK, subrayó la necesidad de este avance, declarando: "A menudo, en la publicidad, existe una desconexión entre la estrategia de audiencia y su aplicación en los medios. Converged nace para resolver este desafío y ofrece una solución más efectiva y respetuosa con la privacidad".

Converged se diferencia aún más al utilizar un conjunto diverso de datos recopilados de diversas fuentes, incluyendo YouGov Profiles y UConn, para construir growth audience personalizadas. La plataforma luego las vincula con la plataforma más adecuada para lograr los objetivos comerciales del anunciante.

Actualmente, Converged es una solución multiplataforma que opera en entornos cerrados (walled gardens). Sin embargo, Havas tiene planes de expansión a largo plazo, con el objetivo de llevar esta innovadora plataforma más allá de estos entornos y ofrecerla en otras plataformas.

Los resultados de las pruebas de Converged han sido impresionantes. Según los informes, el 93% de las campañas probadas lograron un aumento mínimo del 10% en el rendimiento en comparación con los KPI acordados previamente. El rendimiento promedio de las campañas mejoró en un 45%.

Por sectores, se destacó un aumento del 89% en el rendimiento de las campañas en la industria automotriz, un 43% en el sector del hogar y el comercio retail, y un 32% en la moda. Estas mejoras se midieron en términos de tasas de visualización, costo por mil, costo por lead, costo por click y costo por vista, en comparación con los KPI acordados. El éxito de las pruebas ha llevado a Havas a comprometerse a garantizar el rendimiento en determinados KPI seleccionados, lo que demuestra la confianza en esta solución innovadora.

Lisa Tickle, directora de digital y marketing de Homebase, elogió la plataforma diciendo: "La eliminación de las cookies ha acelerado el uso de first-party data, lo que ha dificultado la coincidencia de la planificación publicitaria con las audiencias que deseamos alcanzar. Converged elimina este desafío y ya ha ofrecido resultados impresionantes en varias categorías y canales de productos. Esperamos incorporar Converged como parte fundamental de nuestra estrategia digital para 2024".

Converged se encuentra actualmente en proceso de revisión en el Congreso y se espera que sea aprobada en los próximos meses. Esta plataforma marca un hito importante en la evolución del marketing digital y la protección de la privacidad de los usuarios en línea.

Fuente: Campaignlive