En mayo de 2020, IAB Europe publicó la guía inicial "‘Guide to the Post Third-Party Cookie Era " para preparar a las marcas, agencias, editores e intermediarios tecnológicos para el tan esperado ecosistema de publicidad de cookies posteriores a terceros.

Esta guía, que había sido desarrollada por expertos del Programmatic Trading Committee (PTC de IAB Europe, proporcionó un marco de referencia sobre el uso actual de cookies de publicidad digital, los factores que contribuyen a su agotamiento y una descripción general de las soluciones alternativas que están disponibles actualmente.

A medida que evolucionaron las soluciones, el PTC ha tratado de mantener la guía actualizada para proporcionar la información y orientación más recientes sobre las alternativas del mercado a las cookies de terceros. La primera actualización se emitió en febrero de 2021 y esta última proporciona las respuestas más actualizadas a las siguientes preguntas:

• ¿Cómo afectará el agotamiento de las cookies de terceros a las partes interesadas y a la industria en general, incluidas las plataformas patentadas?

• ¿Cómo afectará la ausencia de cookies de terceros a la ejecución de campañas de publicidad digital?

• ¿Qué soluciones existen actualmente para reemplazar el uso de cookies de terceros?

• ¿Qué soluciones industriales se están desarrollando actualmente y por quién?

• ¿Cómo puedo involucrarme para contribuir a las diferentes soluciones?

Este es el propósito de la guía, mostrar a la industria lo que se está desarrollando y fomentar la participación en las pruebas, la colaboración y el aprendizaje. Así, para ayudar a las partes interesadas a navegar y prepararse para la era posterior a la publicidad de cookies de terceros, en esta edición actualizada de la guía, también se cubrirán preguntas clave adicionales:

• ¿Qué soluciones alternativas pueden ser adecuadas para mi negocio?

• ¿Cómo puede mi empresa involucrarse para contribuir a la industria con estas soluciones?

• ¿Cómo podemos identificar soluciones de identificación para probar y trabajar de manera efectiva?

Esta guía continuará actualizándose regularmente para reflejar los cambios y desarrollos dentro de la industria.