Guía de Taboola para crear landing pages efectivas con las que llegar a nuevos clientes y generar conversiones
5 de agosto 2020. Llegar a nuevos clientes y generar negocio es uno de los objetivos prioritarios de cualquier compañía. En el entorno digital una de las herramientas más eficaces para hacerlo es a través del diseño de landing pages. Taboola, plataforma líder mundial de descubrimiento de contenidos, ha elaborado una Guía completa para que las marcas sean capaces de sacarle el máximo partido a esta herramienta de márketing.
A modo de introducción, la Guía explica que una landing page es una página de destino de una campaña que se encuentra dentro de un site y a la que llegan los usuarios después de hacer clic en un anuncio. Además de utilizar estas páginas con objetivos comerciales, son de gran utilidad para compartir enlaces a ellas en las redes sociales, agregarlas a vídeos, así como incluirlas en correos electrónicos.
Este tipo de páginas son diferentes al resto de las de un site, ya que pretenden que los usuarios permanezcan en ellas para realizar algo concreto a través de botones de llamada a la acción (CTA o Call To Action). Esta actividad puede ir desde alentar a los usuarios a inscribirse en un webinar, obtener una prueba gratuita de un producto, descargar un libro electrónico, etc., y una vez que se hace clic en los botones se producen las conversiones. Además, en función del objetivo de marketing que se quiere conseguir se diseña un tipo de landing page, que puede ir desde las páginas de bienvenida, aquellas de captura de clientes potenciales, ventas, etc. Y si están correctamente diseñadas logran aumentar las conversiones y reducir el coste por adquisición de leads o ventas.
Junto a esto, la Guía incluye un análisis de la eficacia de los sites en función del número de landing pages que incluyan en ellos. Se ha descubierto que aquellos que cuentan con 10-15 páginas de aterrizaje obtienen un aumento del 55% en las conversiones en comparación con aquellos con menos de diez. Y que se produce un incremento del 500% en conversiones en aquellas web con más de 40 landing pages. De todo ello se deduce que es conveniente crear páginas de aterrizaje individuales para cada campaña de márketing que se realice.
Finalmente, se hace alusión a la diferente navegabilidad de desktop y móvil, y en este sentido se recomienda adaptar las mejores prácticas de diseño de landing pages según el dispositivo para lograr así mejores resultados.