En noviembre de 2020, IAB Europe lanzó la "Guía de publicidad programática de exterior (OOH)", que examina las fortalezas y oportunidades en torno a la tecnología digital de exterior en toda Europa, compartiendo las mejores prácticas y consideraciones sobre medición y creatividad para el éxito de la campaña.

Out of Home (OOH) es casi tan antiguo como la propia civilización. Desde el momento en que hubo bienes para vender, los vendedores se han basado en carteles, grabados y símbolos para atraer la atención de la gente a medida que avanza su día. Los carteles y vallas publicitarias estáticas actuales están siendo reemplazados por pantallas digitales dinámicas alojadas en una variedad de formatos que incluyen vallas publicitarias, mobiliario urbano, autobuses y trenes, centros comerciales, etc. Estas pantallas aprovechan la automatización programática para mostrar múltiples anuncios a múltiples audiencias en múltiples momentos durante el día. Y los especialistas en marketing tienen más control que nunca para seleccionar, en tiempo real, la ubicación, el tamaño de pantalla y el momento perfectos para llegar a su público objetivo.

Incluso en tiempos de confinamiento y toques de queda debido a la pandemia de COVID-19, DOOH juega un papel importante para que las marcas demuestren conocimiento y sensibilidad ante la situación en general. La compra programática de DOOH permite a las marcas y agencias controlar su gasto, responder instantáneamente a bloqueos, ya sean regionales o nacionales, y concentrarse en los momentos del día en los que se obtiene más alcance. Es por estas razones que desde marzo de 2020, los proveedores de DOOH programáticos han informado de nuevos compradores por primera vez en sus plataformas.

En lo que comenzó como un año difícil para la industria DOOH, el informe Attitudes to Programmatic Advertising 2020 de IAB Europe, recientemente publicado, muestra que casi un tercio de las agencias creen que DOOH será el área de crecimiento clave para la inversión programática en 2021. El objetivo de esta guía es para, por lo tanto, alentar a esos nuevos compradores a continuar su inversión en DOOH, mientras alentamos a otros a probar este nuevo canal innovador e interactivo.

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