La primera jornada de NewFronts, el evento de cuatro días que cada año celebra IAB en Nueva York, contó con presentaciones de las novedades de algunos players relevantes de la industria tecnológica, como Google y Vizio, quienes destacaron sus ofertas publicitarias para los profesionales de marketing. Junto con The New York Times, IAB hizo hincapié en la importancia de apoyar a las organizaciones de noticias en medio de desafíos como el bloqueo de keywords.

Google busca centralizar las compras de publicidad en streaming

Durante su presentación en NewFronts, Google centró su estrategia en la centralización de las compras de publicidad en streaming a través de su DSP Display & Video 360 (DV 360). La empresa destacó la capacidad de DV360 para unificar las compras de publicidad en un mercado fragmentado, ofreciendo a los anunciantes una manera eficiente de gestionar sus campañas. Además, anunció una colaboración con IAB Tech Lab para apoyarse en el ‘Publisher Advertiser Identity Reconciliation’ (PAIR), permitiendo a los anunciantes y publishers coincidir con su first-party data para dirigir anuncios de manera más efectiva.

Vizio se centra en la home screen y en nuevos formatos publicitarios

Vizio presentó su estrategia home screen de su plataforma CTV, destacando nuevos formatos publicitarios, como los 'pause ads'. Asimismo, anunció la creación de nuevos centros de contenido para noticias y deportes, con el objetivo de ofrecer una experiencia personalizada a los espectadores y oportunidades de patrocinio para los anunciantes. La compañía también reveló una asociación con varias marcas importantes, como Dunkin Donuts, Sonic y Warner Bros. Pictures, para lanzar 'pause ads' en su servicio de streaming gratuito, WatchFree+.

Vizio ya ha estado vendiendo espacios patrocinados en la home screen de su plataforma CTV a servicios de streaming, y ha estado ampliando el inventario a anunciantes no endémicos. Según Allison Clarke, Head of General Marketing, National Advertising Sales de Vizio, la empresa ha abierto recientemente su espacio publicitario Vizio Recommends a marcas de restaurantes de comida rápida. Adam Bergman, vicepresidente del grupo de publicidad y ventas de datos de Vizio, dijo a Digiday que el formato publicitario ha estado en fase beta y se lanzará formalmente en las próximas semanas.

Foco en los publishers

IAB dedicó una sesión para destacar la importancia de apoyar a los publishers en el ecosistema publicitario. Los profesionales de esta industria, algunos procedentes los principales grupos mediáticos, como BBC, CNN, NBCUniversal, The New York Times o NPR, discutieron sobre la diversidad de contenido que ofrecen, desde noticias de última hora hasta contenido lifestyle y cultura. También se exploraron las oportunidades que ofrece la IA para mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los publishers a enfrentar los desafíos de monetización. Entre las innovaciones mencionadas se encuentra el uso de IA para crear contenido y la expansión de herramientas de verificación en tiempo real.

Como apunta un artículo de Digiday, el presidente de NBCU, César Conde, dijo que la empresa seguirá invirtiendo en su canal FAST NBC News Now para llegar a los jóvenes con la cobertura de las elecciones presidenciales en EE.UU. Kopit Levien dijo que el Times pretende que más periodistas graben vídeos explicativos para que aparezcan en la home de su sitio web. El consejero delegado de CNN, Mark Thompson, describió vagamente un “producto de noticias en vídeo” para el sitio web que la empresa quiere construir y, por su su parte, la directora ejecutiva de BBC News, Deborah Turness, afirmó que la empresa está trabajando en más “retransmisiones en streaming” que cubren un tema para plataformas como el canal FAST de la BBC (el canal se lanzó en marzo).

Innovaciones en el sector

Además de las presentaciones principales, el evento también destacó otras innovaciones en el sector publicitario digital. Se discutió sobre la importancia de la publicidad en social media y el papel de la televisión conectada y la programática en la estrategia de medios. Los expertos compartieron ideas sobre cómo aprovechar nuevas tecnologías, como la IA y el machine learning, para mejorar la relevancia y efectividad de los anuncios.

Según informa Digiday, a medida que avanza el evento, se espera que se aborden más temas clave en la industria publicitaria, como la privacidad de los datos, la personalización de los anuncios y las tendencias emergentes en el consumo de contenido digital. Los participantes también debatirán sobre la evolución del panorama de la publicidad digital y las estrategias para mantenerse al día con los cambios en el comportamiento del consumidor y las tecnologías emergentes. NewFronts ofrece un escenario único para la colaboración, el intercambio de ideas y la exploración de nuevas oportunidades en el emocionante mundo de la publicidad digital.