En la fase de alegaciones del juicio sobre el buscador de Google, la compañía ha citado a tres de sus mayores competidores en el ámbito de la inteligencia artificial: OpenAI, Perplexity AI y Microsoft.

Las citaciones, enviadas en octubre, se hicieron públicas este lunes a través de documentos legales presentados por las cuatro empresas involucradas. La revelación coincidió con el cierre de los argumentos finales en el juicio por prácticas anticompetitivas en el mercado AdTech, donde se enfrentan la compañía y el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ).

Google busca información para argumentar que existe una competencia creciente en el mercado de búsquedas apoyándose en el argumento de que las últimas tecnologías han hecho que las herramientas de búsqueda impulsadas por IA estén en auge. Según los documentos legales, Google pide información clave:

• OpenAI: Datos de uso de ChatGPT, acuerdos de distribución, contratos con Microsoft sobre la API de Bing Search, acuerdos con Perplexity, y detalles sobre los datos utilizados para entrenar sus modelos. También se solicitan actas de juntas directivas y estrategias publicitarias.

• Perplexity AI: Datos de usuarios activos, acuerdos de licencias de contenido, planes de monetización y comunicación con el DOJ y otras autoridades. También se pide información sobre acuerdos de distribución y la percepción de la empresa sobre el panorama competitivo de las búsquedas.

• Microsoft: Documentos sobre acuerdos con OpenAI y Perplexity, detalles sobre datos utilizados para entrenar modelos de IA, y licencias de contenido, incluyendo acuerdos exclusivos.

Respuestas legales

Cada empresa ha respondido de manera distinta. OpenAI aceptó entregar algunos documentos pero se negó a otros, alegando que revelar datos sobre rendimiento financiero y entrenamiento de modelos afectaría a secretos comerciales. Perplexity, inicialmente declarando que no había recibido la citación, planea objetar y entregar documentos en enero. Por su parte, Microsoft, acordó cumplir con la mayoría de las solicitudes, salvo aquellas relacionadas con acuerdos confidenciales.

El caso podría alargar los enfrentamientos legales durante años, lo que daría a Google más tiempo para mejorar su herramienta Gemini, una aplicación de búsqueda basada en IA que compite directamente con ChatGPT y Perplexity. Sin embargo, expertos advierten de que si se obliga a Google a vender Chrome, su posición dominante en las búsquedas podría tambalearse.

Adam Epstein, co-CEO de adMarketplace, señaló a Digiday que mantener el control de distribución en las búsquedas daría a Google ventaja para seguir mejorando Gemini y dificultar el éxito de sus competidores. Por otro lado, Evelyn Mitchell-Wolf, analista de eMarketer, opinó que startups como Perplexity y OpenAI podrían tardar años en ganar una cuota de mercado significativa debido a la dificultad de competir con la ubicuidad del buscador tradicional de Google.

Próximos pasos

Mientras el juicio sobre el buscador de Google y el caso de Adtech avanzan, los expertos anticipan que el mercado seguirá observando de cerca la fase de apelación en marzo. Aunque el DoJ ha propuesto la venta de Chrome como una posible solución, no hay claridad sobre cómo se aplicarán las medidas.

“Es difícil prever cómo será la fase de alegación”, comentó Ari Paparo, experto en tecnología publicitaria. “Nadie sabe si será una audiencia, una solicitud de documentos o una decisión directa. Todo está por verse”. Los resultados de ambos juicios podrían redefinir el panorama competitivo de las búsquedas y la publicidad digital en la era de la inteligencia artificial.