Tras la publicación esta semana de un informe de IAB Tech Lab sobre Privacy Sandbox, en el que se exponía un análisis de las brechas de idoneidad de esta herramienta en la publicidad digital, Google ha respondido lanzando un comunicado este jueves. En él, argumenta que el análisis de IAB Tech Lab “contiene muchos malentendidos e imprecisiones” y señala que “parece que ignora el objetivo más amplio de Privacy Sandbox de mejorar la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, respaldar la publicidad digital eficaz”.

Según apunta Google, las API’s de Privacy Sandbox proporcionan componentes básicos que respaldan los objetivos comerciales y, al mismo tiempo, preservan la privacidad de las personas, pero “no están diseñadas para ofrecer reemplazos de cookies de terceros ni de identificadores entre sitios”. “Para ofrecer mejoras significativas en la privacidad del usuario no es viable recrear todas las tácticas de marketing actuales. Sin embargo, es posible proporcionar soluciones que aborden los objetivos comerciales adaptando los enfoques existentes y, en algunos casos, inventando otros nuevos. Si bien este cambio requiere inversión, esfuerzo y colaboración, creemos que es necesario y alcanzable”, explican.

Como se exponía en un reciente informe, IAB Tech Lab había llegado a la conclusión de que la mayoría de los casos básicos de uso de la publicidad digital son imposibles o impracticables utilizando las API del Sandbox de Privacidad de Chrome, incluida la segmentación por exclusión, el uso de etiquetas VAST, el ritmo presupuestario y las subastas de segundo precio.

Google, sin embargo, afirma que muchos de estos casos de uso son, de hecho, compatibles y que los que no lo son han sido degradados a propósito porque "van en contra de los objetivos de preservación de la privacidad" del proyecto Privacy Sandbox, dijo Victor Wong, director senior de gestión de proyectos de Google.

Google se defiende punto por punto

Su respuesta al análisis de IAB Tech Lab se centra principalmente en la sección Evaluación técnica, con comentarios detallados y aclaraciones sobre las cinco categorías de publicidad programática que se describen en el informe: Administración de públicos, Dinámica de las subastas, Publicación y renderización de creatividades, Interoperabilidad y Informes.

En general, las aclaraciones se dividen en cuatro categorías principales:

1. Correcciones a suposiciones o brechas en los casos de uso compatibles con las APIs de Privacy Sandbox

   Frente a lo que apunta IAB Tech Lab acerca de la “pérdida de datos del tiempo de ejecución por la seguridad de la marca", Google responde que “los compradores seguirán recibiendo la URL de la página de una solicitud de anuncio, tal como lo hacen actualmente”, añadiendo que los comentarios vertidos por IAB Tech Lab no son correctos. “Incluso pueden comparar esa URL declarada por el vendedor con la que declaró el navegador durante una subasta de Protected Audience, que es una verificación adicional de seguridad de la marca que no tienen actualmente”, dicen desde la compañía de Alphabet.

2. Casos de uso que actualmente no son compatibles con las cookies de terceros y, por lo tanto, están fuera del alcance

   En este punto, Google no niega que sea una afirmación incorrecta pero apunta que las cookies de terceros tampoco abarcan varios dispositivos.

3. Comentarios o propuestas que podrían recrear el seguimiento entre sitios e ir en contra de los objetivos de preservación de la privacidad

   IAB Tech Lab señaló: "Hasta que el PAAPI proporcione una explicación clara de cómo pasar los indicadores de confianza de los compradores a las funciones de generación de informes, este caso de uso no se admite". Ante esta alerta, Google subraya que esta solicitud de función solicita informes que permiten identificar a la persona que navega por la Web, “lo cual no es compatible con los objetivos de privacidad”.

4. Áreas en las que el proveedor de tecnología publicitaria (no el navegador o la plataforma) debe determinar la solución o en las que este necesita adaptar nuevas tácticas basadas en Privacy Sandbox

   En este aspecto, Google afirma que “existen varias rutas para alcanzar los objetivos de un modelado similar”, por ejemplo, aprender el comportamiento agregado de un público de origen con la API de Private Aggregation.

“Centramos nuestras respuestas en la evaluación técnica, ya que comprender de manera precisa las APIs de Privacy Sandbox es fundamental para entender el impacto empresarial. Además, el informe plantea preguntas sobre la documentación fragmentada, los requisitos comerciales, las auditorías de terceros, la acreditación de la industria, la escalabilidad, la transparencia y la gobernanza futura, y nos comunicaremos con el ecosistema y actualizaremos nuestras preguntas frecuentes públicas según corresponda”, recalcan los reponsables de Google.

“Privacy Sandbox representa el trabajo colectivo de cientos de personas en toda la industria que dedicaron miles de horas en varios foros para debatir, debatir y proporcionar comentarios sobre los diseños de API. Nos complace ver que IAB Tech Lab se suma a este esfuerzo colaborativo que dura años. Su análisis de Task Force incluye nuevos comentarios sobre Chrome y sugiere más áreas para que la industria establezca nuevas normas y estándares. Por ejemplo, el informe destaca el potencial de grupos como el Media Rating Council para desarrollar enfoques de acreditación en un mundo con tecnologías que mejoren la privacidad”, añade el comunicado.

Pese a que Google deja claro que valora la misión de IAB Tech Lab de educar a sus miembros sobre las nuevas tecnologías, y espera seguir trabajando de la mano de la asociación “para respaldar una comprensión más profunda de Privacy Sandbox”, también insiste en que sigue avanzando con los planes de eliminar gradualmente las cookies de terceros en el segundo semestre de 2024, siempre sujeto “a cualquier inquietud pendiente sobre competencia de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido”.

“Los diversos miembros de IAB nos alientan a crear soluciones de forma activa con las APIs de Privacy Sandbox. Aceptamos la colaboración continua con IAB Tech Lab y respaldamos su llamado a la acción para que las empresas comiencen a probar las APIs de Privacy Sandbox y compartamos comentarios sobre cómo se pueden mejorar las tecnologías de Privacy Sandbox, tanto ahora como en el futuro”, terminan.

Fuente: Google