Google lanzó el pasado mes de julio una innovadora herramienta llamada PAIR (acrónimo de Publisher Advertiser Identity Reconciliation), diseñada para conectar el 1st Party Data de anunciantes y publishers de manera efectiva en el cambiante mundo de la publicidad digital. Realmente PAIR permite a los publishers que trabajan con LiveRamp e InfoSum (antes también Habu, pero acaba de ser adquirido por LiveRamp) acceder a la demanda de DV360, que es el mayor DSP del mercado.

Google acaba de presentar un caso de éxito en colaboración con LiveRamp, Omni Hotels y las agencias MiQ y PMG, que destaca cómo están utilizando esta tecnología para optimizar sus campañas publicitarias.

Pair se posiciona como una solución post-cookies en un momento en que los navegadores están eliminando progresivamente las cookies, generando una necesidad imperante de alternativas efectivas. A diferencia de otras propuestas centradas en la segmentación, PAIR se enfoca en alcanzar y hacer retargeting a audiencias deseadas por los anunciantes, utilizando un protocolo de encriptación dentro de lo que se denomina "clean rooms".

En el caso presentado, Omni Hotels utilizó first-party data de sus clientes, mientras que los publishers aportaron información sobre sus lectores. Mediante la Data Clean Room de LiveRamp, Omni pudo asociar sus datos con los de los publishers, permitiendo una segmentación precisa y efectiva. Los resultados fueron rotundos: las campañas que utilizaron PAIR mostraron un aumento cuatro veces mayor en la tasa de conversión en el público objetivo.

Sin embargo, es importante destacar que PAIR no es una solución infalible, pero representa una de las múltiples opciones disponibles en el panorama post-cookies. Algunos expertos señalan que PAIR funciona como un ID alternativo encriptado, lo que garantiza la privacidad y seguridad de los datos de los usuarios.

Con PAIR, Google continúa liderando la innovación en el campo de la publicidad digital, ofreciendo a anunciantes y publishers una herramienta poderosa para maximizar el impacto de sus campañas en un entorno cada vez más desafiante y competitivo.

Fuente: MarketingBrew