Google ha anunciado la implementación de nuevas herramientas de gestión del consentimiento en sus plataformas publicitarias, un movimiento que busca simplificar la adaptación de los anunciantes a las regulaciones de privacidad en constante cambio. Esta actualización, que será lanzada en las próximas semanas, incluye la integración de una nueva configuración del Consent Management Platform (CMP) en Google Ads, Google Analytics 4 y Google Tag Manager.

Según Ginny Marvin, Ads Liaison de Google, el objetivo es facilitar la gestión de banners de consentimiento y el modo de consentimiento para anunciantes. “Trabajar con uno de los CMP de Google suele ser la forma más sencilla de gestionar la implementación del banner de consentimiento y el modo de consentimiento”, explicó Marvin. "Ahora, la configuración del modo de consentimiento en la interfaz de Google Tag se integra directamente con muchos de estos socios", añade la experta.

Características de la nueva configuración

La nueva configuración del CMP ofrece varias ventajas para los anunciantes:

• Ayuda dentro de la interfaz del producto: Facilita el proceso de configuración.

• Integración con proveedores CMP: Permite una gestión más fluida del consentimiento.

• Opciones para la instalación de banners: Mejora la flexibilidad y el control para los anunciantes.

Según Search Engine Journal, Google ha integrado de momento cuatro proveedores CMP en esta nueva configuración: consentmanager, Cookiebot by Usercentrics, iubenda y Usercentrics. Esta integración permitirá a los anunciantes manejar el consentimiento de manera más eficiente y cumplir con normativas como GDPR.

Contexto de la actualización

Este cambio se produce en un momento en que la privacidad digital y las regulaciones están en evolución. A principios de este año, Google actualizó su API de consentimiento con nuevos parámetros. "A medida que evolucionan las regulaciones de privacidad y cambian las tecnologías, continuamos construyendo herramientas que ayudan a los anunciantes a tener éxito mientras respetan la elección del consumidor", indicó Google en un comunicado.

Beneficios para los anunciantes

La implementación de esta nueva configuración integrada de CMP podría proporcionar múltiples beneficios:

• Simplificación: Reduce la complejidad técnica en la gestión del consentimiento.

• Mejora en el cumplimiento normativo: Facilita la adherencia a regulaciones como GDPR.

• Precisión en los datos: Busca mantener la calidad de la medición mientras respeta las preferencias de los usuarios.

• Gestión centralizada: Permite administrar el consentimiento directamente en las plataformas publicitarias y de análisis de Google.

• Adaptación a futuros cambios normativos: Permite una respuesta más rápida a las nuevas normativas de privacidad.

Con la industria de la publicidad digital adaptándose continuamente a las preocupaciones sobre la privacidad, estas actualizaciones reflejan un esfuerzo por equilibrar las necesidades de los anunciantes con los requisitos de protección de datos. Para los anunciantes, mantenerse actualizados sobre estas novedades es crucial en un entorno de privacidad en constante evolución.