Google ha anunciado el lanzamiento de Meridian, su nuevo Marketing Mix Model (MMM) de código abierto (open-source), diseñado para ayudar a anunciantes y empresas tecnológicas a tomar mejores decisiones presupuestarias y evaluar el impacto de sus campañas de manera más precisa. Tras un año de pruebas con cientos de marcas, Meridian ahora está disponible en GitHub y cuenta con el respaldo de un programa de socios con más de 20 agencias y empresas de medición certificadas.

La principal diferencia de Meridian frente a otros modelos de Marketing Mix Modeling es su enfoque moderno basado en ‘Bayesian causal inference’, lo que le permite ofrecer insights más precisos y personalizables para los anunciantes. Harikesh Nair, Senior Director de Data Science en Google, destacó en un comunicado que los modelos tradicionales "no han sido capaces de medir con precisión los medios digitales de rendimiento, como los anuncios en Google Search y las campañas impulsadas por IA", lo que puede llevar a decisiones de inversión ineficaces.

Meridian: más allá de los modelos tradicionales

Los Marketing Mix Models han sido una herramienta clave en la publicidad para entender el impacto de diferentes canales de marketing en el negocio, desde anuncios en televisión hasta campañas en redes sociales. Sin embargo, la medición del impacto en medios digitales, particularmente en Search Ads y campañas con IA, ha sido un desafío. Meridian busca resolver esta brecha ofreciendo:

• Mayor precisión en la medición de medios digitales: Incluye variables como volumen de búsqueda en Google para comprender mejor la correlación entre inversión publicitaria y ventas.

• Flexibilidad y personalización: Al ser open-source, los anunciantes pueden modificar el código y adaptar los parámetros según sus necesidades específicas.

• Optimización presupuestaria: Permite analizar el desempeño de campañas en función de métricas clave como ventas, tráfico web, conversiones y beneficios, ayudando a ajustar presupuestos con mayor eficacia.

• Un reach alcance y frecuencia más preciso: Los modelos tradicionales medían los anuncios en función de las impresiones, pero Meridian diferencia entre alcance (número de usuarios impactados) y frecuencia (cuántas veces fueron impactados), proporcionando una visión más realista de la efectividad de la publicidad en video.

• Integración con experimentos de incrementabilidad: Permite calibrar el modelo con resultados reales de experimentos de marketing, sin importar la plataforma utilizada.

Casos de éxito y el impacto en los anunciantes

El modelo ya ha sido probado con éxito por empresas como Finder, la compañía australiana de servicios financieros, que ha mejorado su capacidad para medir el impacto de sus inversiones publicitarias. Por su parte, Jennifer Snell, GM Marketing & Loyalty en Finder, explicó que gracias a Meridian han podido pasar de construir modelos de regresión lineal desde cero a una solución más ágil y avanzada, permitiéndoles medir el verdadero valor que aporta YouTube más allá de las métricas de conversión estándar.

Además, Google ha creado un programa de socios certificados para ayudar a los anunciantes a implementar Meridian. Empresas como Analytic Edge han destacado la capacidad de la herramienta para mejorar la planificación de campañas y la precisión de los datos. "Meridian permite evaluar el impacto indirecto del Search en otros canales de marketing y mejora la medición de alcance y frecuencia en campañas de YouTube", explica Santosh Nair, fundador de Analytic Edge.

El futuro de Meridian y los MMMs modernos

Google ha confirmado que seguirá invirtiendo en la mejora de Meridian, añadiendo nuevas funciones y optimizando su metodología en los próximos meses. La herramienta ya está disponible para su descarga en GitHub, lo que permite a cualquier empresa explorar y personalizar su potencial.

Con este lanzamiento, Google busca democratizar el acceso a modelos avanzados de medición publicitaria, ofreciendo una alternativa más flexible y precisa en un mundo donde la privacidad y la medición de impacto son cada vez más críticas.

Los anunciantes que deseen aprovechar al máximo Meridian pueden contactar con un socio certificado para recibir soporte en la implementación y optimización de sus estrategias de medición y presupuesto.