Google ha presentado una nueva App de HbbTV centrada en “Linear Addressable TV”, proporcionando a los desarrolladores un marco para la creación de soluciones publicitarias avanzadas. Esta App, impulsada por Google DAI pods, permite mejorar las experiencias publicitarias en dispositivos compatibles con HbbTV 2.0.

Linear addressable TV se ha convertido en una herramienta clave para broadcasters y anunciantes, ya que permite servir anuncios personalizados a espectadores individuales, aumentando tanto el engagement como el ROAS. Con esta nueva app de muestra, Google demuestra cómo las pausas publicitarias lineales tradicionales pueden ser reemplazadas sin interrupciones por anuncios digitales segmentados dentro del entorno HbbTV, garantizando una experiencia de visualización fluida y consistente.

La app viene acompañada de una completa documentación para desarrolladores, disponible en Github, facilitando el acceso a esta tecnología. Para maximizar la compatibilidad, la aplicación utiliza Media Source Extension (MSE), aunque no incluye soporte para HbbTV-TA, lo que amplía su reach a una mayor variedad de dispositivos.

“Los desarrolladores pueden ahora integrar fácilmente el Dynamic Ad Substitution (DAS) en sus apps HbbTV con este open code”, ha declarado David Uhlmann, Head of Video Solutions EMEA en Google.

Según HbbTV, Google también está buscando activamente recibir feedback sobre esta nueva herramienta, que pueden enviarse a través de los issues en Github. Además, los detalles sobre esta herramienta están disponibles en el HbbTV Developer Portal, ofreciendo a los desarrolladores una base sólida para la creación de experiencias publicitarias avanzadas.

Esta iniciativa refuerza el compromiso de Google con la innovación en el ámbito de la publicidad digital, ofreciendo soluciones que optimizan tanto la experiencia del usuario como el impacto publicitario en un entorno cada vez más competitivo.