La fecha límite de Google para eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome sigue siendo, por el momento, el tercer trimestre del próximo año. Pero el objetivo de Google es que para cuando llegue esta fecha, anunciantes, publishers y empresas adtech ya estén familiarizados con las herramientas alternativas creadas dentro de su Privacy Sandbox.

Hace unas semanas, Topics API, una de las herramientas de Privacy Sandbox más relevantes para el mundo de la publicidad, empezó a llegar a los usuarios de forma generalizada a través del lanzamiento de la versión 115 de Google Chrome. Topics ya había estado disponible para pruebas como parte de los ensayos "Origin" de Google, que está llevando a cabo para la mayoría de sus API de Sandbox. En estas pruebas, Topics estuvo disponible para una pequeña parte de los usuarios de Chrome. Pero cuando Chrome 115 se extienda a toda la base de usuarios de Google, Topics estará en funcionamiento y podrá utilizarse para orientar los anuncios en los dispositivos Chrome.

Aún en proceso

En pocas palabras, Topics analiza el comportamiento de navegación web de los usuarios de Chrome, fijándose en los tipos de contenidos y sitios web que visita cada usuario. En lugar de recordar exactamente qué sitios y páginas ha visitado cada uno, Chrome mantendrá una lista de temas en los que el usuario parece estar interesado (de ahí el nombre "Topics"). Algunos de estos "topics" se presentarán a las herramientas de adtech y a los anunciantes cada vez que haya una impresión publicitaria disponible para ese usuario, lo que ayudará a orientar la publicidad.

Para ello, Google ha creado una lista de temas y subtemas que pueden utilizarse para la segmentación de anuncios. Esta lista es bastante larga: actualmente hay 470 temas dentro de la taxonomía de Google. Mientras que algunos de estos son amplios, otros son bastante específicos; por ejemplo, uno de los temas disponibles actualmente es "/Juegos/Ordenador y Videojuegos/Conducción y Juegos de Carreras".

Muchos de estos temas también se han elegido específicamente para relacionarlos con categorías de marcas, lo que facilita su selección por parte de los anunciantes (como el tema 499, "/Hogar y jardín/Almacenamiento y estanterías/armarios"). Esta lista no es definitiva: Google ha manifestado su deseo de que la taxonomía se convierta en un recurso mantenido por trusted parties, y afirma que el número final podría oscilar entre unos cientos o miles.

Cada vez que un usuario visita un sitio web, Google elige el tema más relevante para ese sitio y lo registra en el navegador. Para elegir el tema más relevante, Google utiliza el aprendizaje automático para analizar el nombre de host y elegir un tema apropiado. En el caso de los 10.000 dominios más populares, estos temas elegidos por ML pueden anularse mediante una selección manual.

A través de este proceso, el navegador de un usuario de Chrome recopilará una lista de temas en los que ese usuario podría estar interesado durante un periodo de tiempo. Al ver qué aperece con más frecuencia, Chrome puede deducir qué temas interesan más a cada usuario. Esta lista se actualiza con el tiempo: cada semana se guarda una nueva lista de temas para cada usuario.

Un tema polémico

El hecho de que la API Topics esté disponible en Chrome no significa que el trabajo en la herramienta haya concluido. Google afirma que, en el caso de todas sus herramientas Sandbox, espera realizar mejoras y optimizaciones con el tiempo, a medida que más empresas prueben y utilicen las API.

Pero ahora que Topics ya está disponible, parece que los que esperaban una revisión completa de la nueva herramienta de segmentación de Google se van a llevar una decepción. Nada más anunciarse Topics, algunos miembros del sector expresaron su preocupación sobre su utilidad para los anunciantes, así como su escepticismo sobre sus credenciales en materia de privacidad.

Se ha sugerido que Topics podría ser utilizado por agentes malintencionados para tomar huellas dactilares. La propia Google ha reconocido el riesgo y, por el momento, su solución consiste en pedir a todos los desarrolladores que se inscriban para utilizar la API que declaren que no abusarán de ella (lo que no parece una solución infalible).

Y a principios de este año, el Consorcio World Wide Web (W3C), organismo que crea normas para la Internet abierta, rechazó públicamente la API de Topics. El W3C afirmó que Topics permite una "vigilancia inadecuada" y pidió a Google que dejara de desarrollar el proyecto.

Google, ante la proximidad del plazo que se había autoimpuesto y que ya ha retrasado en dos ocasiones, decidió seguir adelante con el proyecto. En un principio, el gigante tecnológico esperaba que otros navegadores implementaran la API, lo que la haría más útil para los anunciantes al permitirles utilizar la misma metodología en distintos navegadores. Pero no ha sido así.

Pero lo que más le importa a Google es si los publishers, los anunciantes y las propias empresas de de tech aceptan Topics, y es probable que vigile de cerca cómo aumenta el uso de la API ahora que está ampliamente disponible.

Después, cuando se muestra un anuncio a ese usuario, Chrome puede poner temas a disposición de quienes los soliciten, aunque a cualquier empresa que llame a la API de Topics sólo se le mostrarán los asuntos que ella misma haya observado. Este último aspecto está diseñado para garantizar que Topics no difunda más información que las third-party cookies. Con las cookies, una empresa de ad tech tendría que estar presente en cada sitio web y dejar caer una cookie allí para poder recordar más tarde que el usuario ha visitado ese sitio web anteriormente.

Fuente: Videoweek