La cruzada de Google para eliminar las third-party cookies en su navegador ha entrado en una fase de incertidumbre dentro de la industria publicitaria. Hasta ahora, este esfuerzo ha sido una montaña rusa de giros inesperados que se extienden a lo largo de los últimos cuatro años. Sin embargo, en los últimos días, el destino incierto de este proyecto se ha vuelto evidente gracias a dos eventos principales.

El más reciente es la fuerte crítica de IAB Tech Lab, el pasado 8 de febrero, contra el plan de Google de reemplazar las third-party cookies con alternativas que no cumplen completamente con las funciones actuales. Esta reprimenda refleja las quejas sostenidos por mucho tiempo por los ejecutivos de publicidad contra Google, según apuntan algunos medios especializados.

En el centro de las preocupaciones está el hecho de que la ausencia de third-party cookies en Chrome podría alterar o reducir elementos clave de la publicidad digital. Google podría estar confiando en su base de usuarios registrados para llenar el vacío dejado por las third-party cookies. A su vez, Google ha defendido su posición, refutando los argumentos de IAB Tech Lab.

El segundo evento importante es la investigación de la CMA (Autoridad de Competencia y de Mercados del Reino Unido) sobre si la alternativa de Google, Privacy Sandbox, es anticompetitiva. Esta investigación, junto con las preocupaciones planteadas por IAB Tech Lab, resalta las incertidumbres que rodean el futuro de las third-party cookies.

La CMA está cuestionando cómo se reemplazarán las third-party cookies y si las soluciones propuestas favorecerán sutilmente el ecosistema de Google. Hasta ahora, la incertidumbre persiste, y la viabilidad de Privacy Sandbox aún es cuestionable.

Mientras tanto, la CMA sigue dirigiendo a Google hacia ajustes adicionales, manteniendo el proyecto en un estado de limbo hasta que se resuelvan las preocupaciones del regulador. El futuro de las third-party cookies y el destino de Privacy Sandbox siguen siendo inciertos, lo que plantea desafíos significativos para Google y la industria publicitaria en su conjunto.

Fuente: Digiday