Hace tiempo que Google se embarcó en el camino hacia el proceso de eliminación de las cookies de terceros de su navegador Chrome. Aunque por el momento no se tienen todos los detalles, poco a poco salen a la luz nuevas informaciones acerca de cómo será esa transición. Como revela Mediapost, Johann Hofmann, ingeniero de software sénior de Google, compartió una serie de procesos en profundidad que la empresa llevará a cabo para completar su transición a Privacy Sandbox para la web.

El 1% del bloqueo de cookies de terceros comenzará a principios de enero de 2024, previsiblemente. La llamada M120 sería la primera versión que contiene las capacidades técnicas que permiten este despliegue, según Hofmann, quien también explicó que este despliegue probablemente llevará una “cantidad significativa” de tiempo. 

Aunque afirmó que el periodo vacacional es un riesgo, apuntó: "Ya estamos operando bajo la suposición de que algunos sitios web, a pesar de nuestros esfuerzos de divulgación, sólo se enterarán de esto una vez que comience la eliminación", escribió Hofmann.

Para ayudar en la transición, Google ha puesto en marcha varias soluciones (una de ellas Privacy Sandbox) que tienen por objeto facilitar la transición. Los propietarios de sitios, los usuarios y los navegadores pueden ponerlas en marcha sin apenas interrupciones. "Aunque no es directamente relevante, tenemos previsto disponer de controles de interfaz de usuario para conceder excepciones temporales por sitio de nivel superior en Chrome", escribió Hoffmann.

Es de sobra conocido que Google elaboró el plan de retirada progresiva con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido con los compromisos que la empresa adquirió en febrero de 2022 para proteger la privacidad de los consumidores. El documento también explicaba cómo la tecnología bloqueará las cookies de terceros, aunque deja muchos detalles sin especificar.

Hofmann reconoce que los desarrolladores tardarán tiempo en sustituir el uso del rastreo de terceros por nuevas API o enfoques diferentes, y es posible que algunos desarrolladores no sean conscientes de esta eliminación hasta que descubran que su proceso no funciona.

La eliminación definitiva 

La eliminación de las cookies de terceros es el objetivo de la iniciativa Privacy Sandbox, que pretende reducir de forma responsable el rastreo entre sitios web al tiempo que apoya casos de uso clave mediante nuevas tecnologías. 

“Su objetivo es proteger la privacidad y, al mismo tiempo, permitir que los contenidos y servicios en línea fluyan libremente y sean accesibles para todos”, escribió Hofmann. Pero también pretende ofrecer protección contra el fraude y dar soporte a la publicidad mediante nuevas tecnologías. 

Anthony Katsur, director general de IAB Tech Lab, calificó en octubre los planes de privacidad de Google de "radical" alejamiento de la orientación publicitaria. En su opinión, el plan de privacidad de Google "traslada de hecho la subasta publicitaria al navegador", donde se toman todas las decisiones.

Fuente: Mediapost