AdExchanger ha confirmado que Google está ofreciendo a los anunciantes información sobre ciertas ubicaciones de anuncios en su Search Partner Network en respuesta al informe más reciente de Adalytics.

Pero Google no está abriendo la puerta más de lo necesario. Solo está informando a los anunciantes si sus anuncios se sirvieron en uno de los aproximadamente 30 sites problemáticos específicamente mencionados en el informe de Adalytics para que puedan determinar su nivel de exposición.

"Para ayudar a nuestros anunciantes a comprender mejor lo que ocurrió, estamos ofreciendo información para que los anunciantes vean si sus campañas que se ejecutan en la Search Partner Network se sirvieron en sites mencionados explícitamente en el artículo de Adalytics, que representan una fracción minúscula de la Search Partner Network", dijo un portavoz de Google a AdExchanger.

"Los anunciantes pueden trabajar directamente con sus equipos de cuentas para obtener esta información", agregó el portavoz.

No está claro hasta qué punto se remonta el informe, pero una fuente de un anunciante fue informada por un representante que Google solo puede proporcionar datos de las últimas seis semanas.

Una mirada 'minúscula' adentro

Para retroceder, a finales de noviembre, Adalytics descubrió que los anuncios de búsqueda se estaban sirviendo en entornos altamente inseguros para la marca a través de la Search Partner Network, a veces conocida como Google Search Partners (GSP), incluidos sites de piratería, pornografía explícita y webs sancionadas por el gobierno de EE. UU.

Anteriormente, los anunciantes que usaban GSP no tenían visibilidad sobre dónde se estaban ejecutando sus anuncios en la red.

Pero esta pequeña concesión de Google y su reciente movimiento, según informa Adweek, de permitir a los anunciantes optar temporalmente por salir de la red en todas las campañas, incluido Performance Max, son evidencia de que los anunciantes están molestos por la falta de visibilidad que suelen tener en las herramientas publicitarias de Google.

Mala impresión

El hecho es que 30 webs ilícitas representan solo una fracción del tráfico de búsqueda en la red. Adalytics afirma haber identificado decenas de miles de webs que llevan el código de inserción para GSP.

De esos, Adalytics observó que se estaban sirviendo anuncios en más de 2,000 dominios que parecían violar las leyes de derechos de autor y 390 que eran pornográficos.

Google disputa la escala de estos hallazgos, afirmando que los sites inseguros para la marca citados en el informe de Adalytics representan una pequeña, o para usar la nueva palabra favorita de Google, "minúscula", parte de la search partner network. Google también afirmó que todos estos ejemplos provenían de sites que tenían instalado su motor de búsqueda programática (ProSE).

ProSE es un widget que permite a los propietarios de webs agregar una search box personalizada gratuita a su site, que Google dice que representa menos del 1% de las impresiones de la search partner network.

En los días posteriores a la publicación del informe de Adalytics, Google desactivó ProSE en las webs para adultos mencionadas en el informe.

Pero limpiar GSP parece ser un trabajo en progreso. Check My Ads todavía pudo mostrar anuncios en webs de contenido para adultos hasta la semana pasada.

Una imagen mixta

Según Google, las acciones que ha tomado en las semanas desde que Adalytics publicó su informe sobre search network son prácticas estándar y parte del proceso normal de escalada que ocurre cuando se señalan problemas que violan sus políticas.

Y cuando los anunciantes tienen preguntas o inquietudes sobre ubicaciones de marca inseguras, Google dice que tiene herramientas internas que los equipos de atención al cliente pueden usar para ayudar a los compradores a comprender dónde se han ejecutado sus anuncios.

El portavoz de Google también reiteró la afirmación oficial de la compañía: "Adalytics hizo afirmaciones enormemente exageradas al tratar de generar tantas ubicaciones negativas como pudieran", y el "propio análisis de Google encontró que esas ubicaciones rara vez ocurrieron" antes de que fueran intencionalmente desencadenadas.

Por ejemplo, el informe de Adalytics también habla de dos webs pornográficas que abrirían automáticamente ventanas emergentes en una nueva pestaña con consultas de búsqueda muy específicas. Estas búsquedas se generarían automáticamente sin requerir ninguna entrada del usuario.

Google desde entonces ha desactivado ProSE en ambos sitios. Pero antes de hacerlo, AdExchanger verificó que simplemente hacer click cerca de la barra de búsqueda en la web iraní generaría automáticamente resultados de búsqueda hiperespecíficos, incluidos anuncios, en una pestaña separada.

En principio, una búsqueda se generó automáticamente para "astigmatismo y gafas" acompañada de un anuncio de Eyebuydirect. Otro click llevó a una búsqueda automática de "vocabulario en inglés" y un anuncio de Grammarly. Otro más generó una búsqueda de "cupón de cambio de aceite de alto kilometraje" y un anuncio de Infiniti USA. Hubo numerosos otros ejemplos documentados.

Google no tuvo comentarios sobre si este tipo de comportamiento incorrecto es prevalente dentro de GSP, señalando solo que constituye el tipo de violación de políticas que Google revisaría cuando se señala.

Fuente: Adexchanger