El compromiso de Google con la protección de datos y la privacidad en línea se manifiesta una vez más con el lanzamiento de su innovadora función, la ‘Protección Antirastreo’, anunciada ayer jueves en el blog de la compañía. Esta medida revolucionaria, parte integral de la iniciativa Privacy Sandbox, tiene como objetivo restringir el seguimiento entre sitios mediante la limitación del acceso predeterminado de las third-party cookies a webs.

A partir del 4 de enero, Google comenzará las pruebas de la ‘Protección Antirastreo’ en Chrome, destinando inicialmente esta función al 1% de los usuarios globales de este navegador. Esta etapa representa un hito crucial en el camino hacia la eliminación progresiva de third-party cookies para todos los usuarios de internet en la segunda mitad de 2024, sujeto a la resolución de cuestiones de competencia con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido.

Las third-party cookies, fundamentales en la experiencia web durante décadas, han desempeñado roles vitales, desde facilitar el inicio de sesión hasta personalizar la publicidad. Sin embargo, también han sido objeto de preocupación por su capacidad de rastrear la actividad en línea de los usuarios.

La ‘Protección Antirastreo’ se introduce como una medida responsable dentro del Privacy Sandbox de Google. Esta estrategia busca eliminar gradualmente las third-party cookies en Chrome, ofreciendo herramientas alternativas para casos de uso válidos y permitiendo a los desarrolladores adaptarse a este cambio.

Para los usuarios seleccionados al azar para probar la ‘Protección Antirastreo’, se desplegará una notificación al abrir Chrome en cualquier dispositivo. A partir de ese momento, las cookies estarán restringidas por defecto, limitando así la capacidad de rastreo al moverse de un sitio a otro.

En caso de que un sitio específico no funcione sin third-party cookies, Chrome brindará la opción de habilitar temporalmente estas cookies para ese site desde el icono ubicado en la barra de direcciones, asegurando así una experiencia web óptima y sin interrupciones, tal y como aseguran desde la compañía.

Este avance hacia una web más privada no deja de considerar las necesidades de las empresas, proporcionándoles las herramientas necesarias para prosperar online mientras se garantiza un acceso universal a contenidos de alta calidad.

Con la ‘Protección Antirastreo’, Privacy Sandbox y otras funciones en desarrollo para Chrome, Google se compromete a “seguir trabajando para hacer de internet un espacio más respetuoso con la privacidad y accesible para todos”, afirman desde la empresa.

Fuente: Google