El equipo de Google Chrome ha anunciado una "prueba de eliminación de cookies" para que algunos proveedores de terceros puedan conservar los servicios heredados que dependen de third-party cookies cuando se produzca su eliminación el año que viene.

¿Qué significa esto en términos sencillos? Que los proveedores pueden seguir utilizando third-party cookies para prestar servicios de webs incluso cuando Chrome amplíe el número de usuarios en su grupo de eliminación de cookies.

Hasta la fecha, la eliminación de cookies se ha probado entre un pequeño grupo de usuarios voluntarios. En enero, Chrome las eliminará para 1% de sus usuarios.

Sin embargo, los proovedores AdTech no deberían entusiasmarse con un año más antes de que comience su dieta post-cookie. Según el post de Chrome Developer, ningún servicio publicitario puede acogerse a la prueba, que finaliza el 27 de diciembre de 2024. A finales del año que viene, las third-party cookies deberían haber desaparecido por completo de la web, con o sin prueba.

A diferencia de pruebas anteriores similares, los proveedores tendrán que solicitar su participación. El equipo de Chrome utilizará Disconnect.me, una extensión del navegador centrada en la privacidad que mantiene un registro de servicios publicitarios para identificar los scripts problemáticos. Chrome también exigirá a los proveedores que proporcionen los pasos necesarios para reproducir cualquier ejemplo de experiencia de usuario que se vea afectada por la eliminación de las third-party cookies.

Fuente: Adexchanger