En el marco de DMEXCO 2023, la feria internacional de marketing digital que se celebra en Colonia esta semana, Google ha presentado nuevas funcionalidades de Google Ads que permiten a los anunciantes crear campañas de una manera más fácil y eficaz.

Según contó la propia compañía en un comunicado y durante las charlas de DMEXCO, esta funcionalidad recibe el nombre de ACA y son recursos creados automáticamente. “Es una nueva función a nivel de campaña para los anuncios adaptables de búsqueda». Desde ahora, además del inglés, estarán disponibles en todo el mundo en español, alemán, francés, italiano, japonés, neerlandés y portugués.

Con esta función, basada en IA, Google Ads “genera automáticamente nuevos títulos y descripciones para los anunciantes basándose en el contexto del anuncio. Para ello, extrae información de las páginas de destino de las personas anunciantes y de otros anuncios que ya existían en su cuenta”, explica la compañía.

En el caso de que a una marca no le interesen los recursos creados automáticamente por Google, puede eliminarlos de manera muy fácil y, también, tiene la posibilidad de evaluar el rendimiento de cada uno de estos recursos.

La herramienta pretende crear anuncios útiles de forma automática

Con esta novedad, “la empresa puede eliminar fácilmente cualquier recurso creado automáticamente que no le interese utilizar y, asimismo, “puede evaluar el rendimiento de cada uno de los recursos”.

Esta función tiene el objetivo “de generar aún más contenidos y adaptarlos mejor a las búsquedas de las personas que utilizan internet”. Gaurav Bhaya, VP & GM Google Ads, Measurement de Google, ya insistió este miércoles en que “las bases del marketing están cambiando” debido a la llegada de la IA generativa, cuyo uso se ha vuelto casi cotidiano para muchos profesionales del sector.

“Lo que queremos es que a las personas que trabajan en marketing les resulte más sencillo crear anuncios útiles y relevantes en la Búsqueda de Google. Por ello, estamos incorporando la tecnología más avanzada, con el objetivo de que estas expertas y expertos de la mercadotecnia puedan presentar contenidos creativos originales y relevantes a un público de alto valor, y a gran escala. En ese sentido, nos parece muy interesante que los recursos creados automáticamente se generen en más idiomas y sean de utilidad a más empresas, entre ellas las españolas”, comentan desde la compañía.