Google ha dado un paso más en su esfuerzo por garantizar el Brand Safety en sus plataformas, al ampliar su colaboración con Zefr, una empresa especializada en Suitability Verification y Brand Safety mediante inteligencia artificial. Zefr anunció recientemente que ha extendido su soporte a productos de Google, incluyendo YouTube Shorts, Google Demand Gen, y campañas Performance Max.

Esta expansión permite a Zefr utilizar la inteligencia artificial para trackear toda la entrega de vídeos en los que se muestran anuncios, ya sea de forma programática en Display & Video 360 (DV360) o Google Ads, a través del Google Ads Data Hub. Zefr se centra en targeting y medición de brand suitability, asegurando que los anuncios aparezcan en contextos apropiados, alineados con los valores de las marcas.

En su artículo, Media Post cita a Andrew Serby, director comercial de Zefr, que destacó las críticas por parte de los marketers sobre la falta de transparencia en las campañas Performance Max de Google. "Es un cambio de la publicidad programática más tradicional hacia YouTube Shorts", señaló Serby. Con las próximas elecciones presidenciales en Estados Unidos, la transparencia en la ubicación de anuncios es cada vez más importante. La tecnología de Zefr puede identificar contenido falso o manipulado por IA, lo cual es vital para mantener la integridad de las campañas publicitarias.

La IA de Zefr automatiza la clasificación del contenido mediante el reconocimiento y la coincidencia de patrones en vídeos, imágenes, audio y texto. Aunque la IA facilita este proceso, aún se requiere la supervisión humana para asegurar la precisión. Esta combinación de tecnología y revisión humana es esencial, especialmente a la luz de recientes informes que revelaron que anuncios de marcas importantes como Meta, Microsoft, Procter & Gamble y Amazon aparecieron en páginas con contenido inapropiado o explícito.

Google ha establecido un programa de brand safety, donde los anunciantes pueden encontrar socios como Zefr a través de DV360 o Google Ads, para apoyar el Suitability y Brand Verification. Con esta asociación, Google refuerza su compromiso de ofrecer un entorno seguro para las marcas y los anunciantes, utilizando tecnología avanzada para afrontar los desafíos de la publicidad digital en un mundo en constante evolución.