Ayer en DMEXCO, Google contó algunas de las novedades que tienen sobre Privacy Sandbox, que sigue evolucionando a pesar de la decisión de Google de dejar en manos de los usuarios la eliminación de las third-party cookies. El equipo de Chrome anunció una serie de actualizaciones diseñadas para responder a las necesidades del ecosistema publicitario y adaptarse a las nuevas tendencias de la industria programática.

Una de las principales novedades es que la API de Protected Audience de Chrome ahora incluirá campos para designar PMPs IDs y seat IDs, una respuesta directa a la creciente popularidad de los PMPs como herramienta para seleccionar inventario publicitario y evitar ubicaciones no deseadas. Esta medida también refleja la tendencia del curation en inventarios programáticos.

Otra actualización importante es la extensión de la vida útil de los grupos de interés en la API de Protected Audience. Anteriormente, estos grupos tenían una duración de 30 días, pero ahora se extenderán hasta 90 días, lo que ofrecerá a los anunciantes más tiempo para llegar a los usuarios durante ciclos más largos.

Además, la API de Protected Audience también permitirá medir el “clickiness” de los usuarios, es decir, su probabilidad de interactuar con los anuncios. Las empresas podrán registrar views y clicks dentro del navegador Chrome, y esas señales se incluirán en el bidding logic mejorando el performance de la campaña. Aunque estos datos estarán encriptados, lo que refuerza la privacidad del usuario, esta actualización también plantea nuevas preguntas sobre la transparencia, algo que ya genera preocupaciones entre los anunciantes.

Con estas actualizaciones, Google pretende hacer que Privacy Sandbox sea más atractivo y efectivo para los anunciantes, sin comprometer la privacidad de los usuarios, en un contexto en el que la industria sigue adaptándose a la posible desaparición de las third-party cookies.