Google dio su pista más clara hasta el momento sobre cómo la empresa tratará los identificadores publicitarios compartidos una vez que se eliminen las cookies de terceros de Chrome. Y no es una buena noticia para las empresas de tecnología publicitaria que han defendido los programas de identificación universal.

En marzo, el director de gestión de productos de Google para la privacidad y la confianza de los anuncios, David Temkin, confirmó en una publicación del blog de la empresa que Google no crearía identificadores alternativos una vez que las cookies de terceros estén obsoletas en Chrome, ni las permitiría en los productos de Google. Aún así, eso dejó un margen de maniobra para que otras empresas construyeran y usaran dichos identificadores por sí mismas. LiveRamp aclaró que, después de consultar con Google, los compradores de anuncios podrían usar su ID de IdentityLink para realizar transacciones en SSP’s, pero solo en acuerdos de marketplace privados.

"Desde esa publicación, he pasado mucho tiempo con clientes y socios que han trabajado con nosotros para desarrollar Unified ID 2.0 (UID2), corrigiendo la información errónea e interpretando los movimientos recientes de Google", escribió el CEO de The Trade Desk, Jeff Green a finales de ese mes.

Google todavía no ha dicho explícitamente si permitirá UID2, o los ID’s de publicidad a nivel de usuario en general, ni cómo permitirá, una vez que se eliminen las cookies de terceros. Pero las líneas más explícitas hasta ahora provienen del VP y director general de anuncios de Google, Jerry Dischler, durante el evento Google Marketing Livestream de la empresa el jueves.

“Las cookies de terceros y otros identificadores propuestos por los que abogan algunos en la industria no cumplen con las crecientes expectativas que tienen los consumidores en lo que respecta a la privacidad. No resistirán las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente. Simplemente no se puede confiar en ellos a largo plazo ”, dijo Dischler.

El 81% de las personas encuestadas por Google dijo que los riesgos potenciales de la recopilación de datos superan los beneficios, como el acceso sin restricciones a contenido con publicidad. Dischler dijo que en el último año Google también ha visto a los consumidores votar con los pies, por así decirlo, mediante el uso de una nueva cuenta y controles de privacidad del navegador para deshabilitar el seguimiento.

Google ya no participa en el UID2, por lo que no es sorprendente escuchar al director general de la plataforma de anuncios reiterar que la empresa no tocará los "identificadores propuestos" alternativos. Y es importante tener en cuenta que no mencionó UID2 específicamente, pero Google es un referente para agencias, anunciantes y otras empresas de tecnología publicitaria cuando se trata de líneas regulatorias.

Recuerde que las empresas de tecnología publicitaria esperaban que Google se uniera al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe, el mecanismo de la industria para transmitir señales de consentimiento en la publicidad en línea para cumplir con GDPR, en agosto de 2018. Pero tardó dos años y una revisión importante para el TCF para aprobarlo con Google y, mientras tanto, el marco de la industria languidecía con una baja adopción.

Es un signo ominoso para las iniciativas de identificación de publicidad online que Dischler señaló explícitamente que dichos identificadores no cumplen con las expectativas de privacidad del usuario y no resistirán la revisión regulatoria. Dischler habla por la plataforma publicitaria de Google, no por Google Chrome… pero comparten los mismos abogados.

Noticia original publicada en inglés en AdExchanger