BRUSELAS, 13 jun (Reuters) - La matriz de Google, Alphabet (GOOGL.O), habría ofrecido permitir que los intermediarios publicitarios rivales coloquen anuncios en YouTube para abordar una parte crucial de una investigación antimonopolio de la UE que podría allanar el camino para resolver el caso abierto, según han dicho algunas personas familiarizadas con este asunto.

La Comisión Europea abrió una investigación el año pasado para examinar si el proveedor de búsqueda y video más grande del mundo se estaba dando una ventaja injusta en la publicidad digital al restringir el acceso de los rivales y los anunciantes a los datos de los usuarios.

El organismo de control de la competencia de la UE destacó el requisito de Google de que los anunciantes usen su Ad Manager para mostrar anuncios en YouTube y las posibles restricciones en la forma en que los rivales publican anuncios en YouTube. También está investigando el requisito de Google de que los anunciantes utilicen sus servicios Display & Video 360 y Google Ads para comprar anuncios de YouTube. YouTube registró 6900 millones de dólares en ventas en el primer trimestre de este año.

Google ha estado valorando distintas soluciones con la Comisión desde el año pasado en un intento por evitar una multa que podría alcanzar el 10% de su facturación global, según dijo a Reuters una persona familiarizada con el asunto el año pasado. Sin embargo, la compañía deberá ofrecer más que solo el “caramelo” de YouTube para abordar otras preocupaciones a fin de llegar a un acuerdo, según han dicho las personas que están siguiendo de cerca este tema, y agregaron que las conversaciones parecen ir por buen camino.

La agencia británica de la competencia (CMA) también está investigando las prácticas publicitarias de Google. El año pasado, Google generó 147 mil millones de dólares en ingresos de anuncios online, más que cualquier otra compañía en el mundo, con anuncios que incluyen Search, YouTube y Gmail que representan la mayor parte de sus ventas y ganancias generales.

El negocio de Display o, en el que otras empresas de medios utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en su sitio web y aplicaciones, representó alrededor del 16% de sus ingresos.

Fuente: Reuters