Como te contamos el lunes, la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) ha publicado una actualización sobre la herramienta Privacy Sandbox de Google, enfatizando que la decisión de Google de no eliminar completamente las cookies de terceros en Chrome no elimina los riesgos de competencia en el mercado y que todavía existen preocupaciones no resueltas relacionadas con dicha herramienta.

En líneas generales, la CMA se muestra satisfecha con el cumplimiento de Google de su compromiso previo de no diseñar ni implementar herramientas de Privacy Sandbox de manera que favorezcan a su negocio publicitario, sin embargo persisten preocupaciones de competencia relacionadas con el mecanismo de elección de cookies propuesto (y no desvelado aún), lo que lleva a la CMA a solicitar una actualización en los compromisos de Google de tener listo Privacy Sandbox antes de permitir nuevos movimientos.

Como parte de su labor de supervisión de Privacy Sandbox negociada con Google, la CMA aseguró que tendría la última palabra antes de que Google eliminara las cookies de terceros en Chrome, bajo sus planes anteriores, y afirmó que no daría luz verde hasta que estos problemas fueran resueltos.

Nuevo mecanismo de Google

No obstante, Google cambió sus planes a mediados de este año, indicando que no eliminaría las cookies de terceros, sino que, en su lugar, ofrecería a los usuarios la opción a nivel de navegador de optar por usar o no las cookies de terceros. En ese momento, algunos cuestionaron si esto podría permitir a Google eludir la supervisión de la CMA, tal y como explica Videoweek en un artículo publicado ayer. Sin embargo, el regulador sostiene que incluso bajo estos nuevos planes, persisten los riesgos de competencia. Los compromisos asumidos por Google con la CMA podrían, por tanto, necesitar ser actualizados, pero Google tiene una obligación continua de “no diseñar ni implementar las nuevas herramientas dentro de Privacy Sandbox de manera que afecte positivamente a su negocio publicitario”.

Independientemente de cómo se configure el nuevo mecanismo de consentimiento para cookies en Chrome, es probable que las nuevas funcionalidades de Privacy Sandbox sean importantes para la segmentación y medición de anuncios en cualquier sitio web donde las cookies de terceros no estén disponibles, lo que significa que aún existe el riesgo de que el negocio publicitario de Google se vea favorecido por Privacy Sandbox, razón por la que la CMA continuará supervisando su evolución.

En este sentido, el regulador afirma que cuenta con un amplio respaldo de la industria. “En general, los players de la industria (particularmente las empresas AdTech y los Publishers) fueron casi unánimes en la opinión de que las preocupaciones de competencia persisten y que deberíamos seguir supervisando el nuevo enfoque de Google”, apuntaban desde la propia entidad.

Cambio de enfoque

Por su parte, Google destacó que las conversaciones con la CMA están en curso en relación con los cambios que deben realizarse. “Creemos que nuestro enfoque respalda una competencia saludable en toda la industria mientras mejora la privacidad del usuario”, dijo un portavoz de Google, y tal y como recoge Videoweek en su artículo. “Este enfoque, que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, sigue siendo discutido con los reguladores; compartiremos más detalles en el momento adecuado”.

Las grandes preguntas sobre el cambio de enfoque de Google y el impacto resultante en los riesgos que puede suponer para el mercado siguen sin respuesta, ya que aún no se conocen muchos detalles sobre lo que planea hacer Google. En este contexto es el que la CMA ha enumerado las preocupaciones relacionadas con cada una de las herramientas de Privacy Sandbox. El informe publicado esta semana muestra que todavía hay muchos problemas sin resolver. El regulador identifica más de 60 cuestiones diferentes, algunas de las cuales han sido reportadas por la Oficina del Comisionado de Información (ICO), el regulador de datos del Reino Unido.

Pero no todos estos problemas son decisivos. En algunos casos, la CMA indica que está solicitando comentarios de la industria sobre cambios que Google ha ofrecido realizar, y en otros todavía está afinando detalles con el gigante tecnológico. En particular, la CMA señala que muchos problemas podrían resolverse mediante un marco de gobernanza actualizado, que daría a los participantes de la industria más poder para impugnar cambios en Privacy Sandbox que consideren injustos y proporcionaría una mayor supervisión de terceros sobre el funcionamiento del Sandbox.

¿En qué punto estamos?

En otro artículo publicado ayer por AdExchanger, el medio americano comenta que la API de Topics, que como sabrás es una propuesta para el targeting basado en intereses, genera inquietud. La industria teme que Google dependa menos de Topics que otros actores del mercado gracias a su acceso al First-Party Data. Aunque Google ya ha aceptado restricciones en el uso de su First-Party Data, la CMA tiene dudas si estas medidas son suficientes.

Google actualmente está ajustando sus compromisos con la CMA con la expectativa de publicarlos para comentarios públicos antes de que termine el año. Mientras tanto, la CMA seguirá supervisando el proceso, equilibrando las preocupaciones de competencia y privacidad junto con el ICO. La resolución definitiva de las preguntas sobre cookies podría aún estar lejana, pero el compromiso continuo de reguladores e industria promete mantener el debate vivo.

Seguiremos informando de todo este culebrón que no tiene pinta de tener fin.