FreeWheel y Adform han anunciado la extensión al viejo continente de su asociación destinada a simplificar la compra de campañas de campañas de video en programática, con especial atención a entornos como la televisión conectada, Advanced TV y OTT .

El acuerdo, que ya está activo en los Estados Unidos, prevé el uso conjunto del software de las dos compañías para simplificar la compra programática y agilizar los procesos. 

"Las inversiones en automatización de medios que hemos realizado en los Estados Unidos han demostrado ser un gran éxito y es más que natural replicar el mismo enfoque en el mercado europeo", dijo Justin Beere , vicepresidente de DSP Partnerships de FreeWheel.

La combinación de la experiencia de las dos empresas da lugar a una oferta personalizada en el lado de la demanda (DSP), gracias a la integración de FreeWheel's Advanced TV y el inventario de TV conectada (CTV) (que es parte del grupo Comcast) con el DSP multicanal de Adform . A través de una gestión de compra conjunta que tiene en cuenta los intereses de los publishers y compradores, el sistema ofrece a las agencias y anunciantes una solución fiable y consolidada capaz de garantizar Brand Safety y resultados en performance.

Con una experiencia combinada de más de 20 años en publicidad en video, FreeWheel y Adform también presentarán un programa de formación, con talleres y seminarios web, para apoyar a anunciantes, agencias y ayudar a profundizar sus habilidades en el campo de la compra programática de video .

“El video continúa registrando altas tasas de crecimiento, atrae inversiones de marca, porque es muy apreciado por los consumidores en todos los canales. Gracias a la televisión conectada, las oportunidades se vuelven aún más interesantes y es por esta razón que es importante intensificar las inversiones en capacitación y gestión de proyectos, para que pueda contar con una ejecución correcta de las campañas para lograr los objetivos ", subraya Filippo Gramigna , Vicepresidente de Alianzas Comerciales Globales de Adform.

En los próximos meses, la asociación verá un mayor desarrollo para ofrecer a los anunciantes oportunidades de transacciones programáticas garantizadas .

“ Inventario de video de calidad y ofertas directas: estas son las solicitudes que recibimos de los clientes que se centran en el video como palanca de comunicación. El acuerdo con Freewheel nos permite responder esta pregunta con una propuesta de audiencia personalizada sobre el inventario de video tradicional y CTV. En particular, la televisión conectada está despertando un gran interés y curiosidad en este momento y la integración del inventario de televisión avanzada de Freewheel con el DSP multicanal de Adform ofrecerá soluciones de compra de video de vanguardia ", comenta Davide Corcione, Country Manager Italia de Adform.

Davide Fiorentini , Gerente de ventas de Freewheel Media Italia ha comentado:

“Las mejores tecnologías y la experiencia local de los dos equipos proporcionan un sistema altamente automatizado de compra y venta de espacios de video en cada etapa de la transacción, desde la selección del mejor inventario hasta negociación de todas las condiciones de desembolso ".

En cuanto a los inventarios accesibles, la principal novedad es la disponibilidad de inventario de TV conectada en los televisores LG y Samsung gracias a los acuerdos internacionales con Xumo y Funke.