FreeWheel, la compañía de tecnología publicitaria de Comcast, ha anunciado que han lanzado nueva solución de la industria que traerá capacidades programáticas al inventario de video STB VOD premium.

Cada vez hay más compradores y clientes que buscan comprar anuncios utilizando Data para dirigirse a los espectadores mediante publicidad programática para automatizar el proceso. Los distribuidores están descubriendo cómo automatizar la venta de anuncios con programática en más canales que no van a través de Internet, como la televisión lineal tradicional o los set-top-box de video bajo demanda.

Según Jason Kanefsky, Director de Inversiones de Havas Media:

"La publicidad programática se está convirtiendo en una parte más importante de nuestras estrategias de compra de videos premium. Se necesitan avances que nos permitan obtener una mayor escala, una orientación más consistente y una vista unificada de la audiencia total. A medida que los espectadores continúan cambiando su consumo a través de las plataformas, en particular la demografía más joven, es fundamental extender el alcance de nuevas maneras. La adición del inventario STB VOD a nuestro arsenal programático será un paso importante en esta dirección".

Comcast dijo que su nueva solución les brinda a los anunciantes acceso a más contenido como parte de sus compras programáticas a través de canales de TV y video digital conectados. La solución logra superar problemas especiales con el VOD en set-top-box que había obstaculizado la capacidad de llevarlo a los anunciantes a la velocidad requerida para las ofertas automáticas dentro de la estructura de subasta unificada de FreeWheel.

“Nuestro objetivo clave es garantizar que los compradores y vendedores puedan realizar transacciones sin problemas en todos los tipos de contenido y permitir que nuestros sólidos datos y capacidades de decisión funcionen donde sea que los espectadores estén viendo videos premium. Trabajar con Comcast Technology Solutions para incorporar el Set-Top Box VOD a la mezcla es un gran paso adelante ”, dijo Dave Clark, Director General de FreeWheel. “Permitir el acceso programático y de mercado a este creciente segmento de audiencia abrirá nuevas fuentes de crecimiento para nuestros clientes del lado de la oferta y, lo que es más importante, permitirá a los anunciantes aprovechar este contenido premium de calidad de sala de estar como parte de su estrategia de video unificado."

El nuevo sistema combina las capacidades de targetización de anuncios del motor de decisión publicitaria de FreeWheel con las capacidades de distribución de creatividades publicitarias de la tienda de anuncios de Comcast Technology Solutions, proporcionando distribución y acondicionamiento creativo de calidad de transmisión en tiempo real a todos los puntos finales STB VOD MVPD.

“El contenido de video bajo demanda se ha disparado en importancia en términos de audiencia de video, a medida que los consumidores acuden al entorno de visualización en pantalla grande en sus propias salas de estar. Sin embargo, hasta hoy, no ha sido posible monetizar efectivamente este contenido de la misma manera programática que otro inventario de video ", ha dicho Richard Nunn, VP de Soluciones para Anunciantes en Comcast Technology Solutions. "Al permitir subastas programáticas unificadas y una distribución fluida de los activos publicitarios en todos los inventarios, incluido STB VOD, estamos ayudando a los programadores y distribuidores a abrir nuevas oportunidades para la publicidad".