A mediados del año pasado, Google confirmó la segunda prórroga de su prevista eliminación de las cookies de terceros y ponía como fecha límite el año 2024. Fue un retraso motivado por la falta de apoyo popular del sector a algunas de las alternativas propuestas por Google a los métodos de seguimiento y orientación de anuncios dentro de su navegador dominante Chrome sin cookies.

Esto supuso la continuación de los ensayos de Privacy Sandbox, cuyo director de producto, Tristram Southey, anunció ayer que su alternativa para realizar subastas de anuncios en Google Chrome, conocida popularmente como la API FLEDGE (abreviatura de "first locally-executed decision over groups experiment", primera decisión ejecutada localmente sobre un experimento de grupos), tiene ahora un nuevo nombre: Protected Audience API.

"Esta API necesita un nombre que deje claro que este proyecto está diseñado para mejorar la privacidad del usuario, al tiempo que ofrece relevancia publicitaria y protege mejor los datos de audiencia de anunciantes y editores. Hemos decidido darle el nombre de API de Audiencia Protegida", declaró.

Como siempre, Google quiere garantizar a la industria en general, y ahora también a los gobiernos de todo el mundo, su magnanimidad mientras continúan los experimentos que definen la industria, a pesar de que no faltan voces detractoras.

Mientras tanto, Google también ha revelado los últimos resultados de sus experimentos Privacy Sandbox que utilizan sus "soluciones de audiencia basadas en intereses (IBA)" propuestas utilizando su propia suite publicitaria (herramientas de compra de anuncios como Google Ads y su plataforma de demanda Display & Video 360) en un intento de disipar las preocupaciones de los escépticos.

Los experimentos consistieron en métodos de pruebas A/B con un segmento que utilizaba cookies de terceros en una parte del tráfico de Chrome, mientras que otra faceta de las pruebas consistía en sustituir las cookies de terceros por soluciones IBA, según explica Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google Ads.

"Estas señales incluían información contextual, la API de temas del Privacy Sandbox e identificadores de origen, como los ID proporcionados por editores", escribió. "Nuestra investigación no comparó el rendimiento de las cookies de terceros con la API de Temas por sí sola, sino con un conjunto más amplio de señales disponibles en un mundo en el que prima la privacidad", terminó.

En una intervención por separado ante los medios de comunicación para comentar los resultados de las pruebas a principios de esta semana, Taylor hizo hincapié en que los métodos de segmentación y medición de anuncios propuestos por Privacy Sandbox estaban orientados a impedir el rastreo encubierto de los usuarios. Las propuestas de privacidad alternativas defendidas por algunos de los proveedores de plataformas rivales de Google, como Apple, pueden tener vulnerabilidades no intencionadas, argumentó.

"Bloquear de plano la publicidad personalizada es un enfoque contundente de la privacidad de los anuncios que conduce a formas de rastreo más encubiertas y más intrusivas, como la toma de huellas dactilares", declaró Taylor a los periodistas. "Construir formas alternativas de rastrear a las personas a través de la web y el móvil con identificadores alternativos, lo vemos simplemente como una cookie de rastreo con otro nombre".

Taylor afirma que el impacto observado en aspectos clave de las métricas de las campañas publicitarias fue mínimo durante la prueba. Entre ellos se incluyen: el gasto total en publicidad (un indicador de su capacidad para escalar), las tasas de clics (es decir, la relevancia para los consumidores) y las tasas de conversión (es decir, el rendimiento general de la campaña).

Fuente: Digiday